文档介绍：女性车复活
MINI COOPER、甲壳虫、丰田雅力士、飞度、雨燕、QQ……谁将成为“她世纪”的新宠儿?
“要赚就赚女人的钱!”
美国《时代》周刊在新近一期《赚女人的钱》的报道中喊出这样的口号。
他们举例,目前最热门的高尔夫球杆创新领域已经聚集在了女性身上,她们占据了全美2400万高尔夫玩家的1/4,而年轻女性玩家的队伍还在不断扩大。而卡拉威和耐克这两太高尔夫设备制造商,就在最近发布了专为女性设计的球杆。
大多数女式球杆只是简单地将男式球杆换上更轻巧的球柄或涂上可爱的颜色。但卡拉威的i―brid球杆不论外观与手感都大为不同,它有一个更重、更宽、更平展的底部,非常适合挥杆缓慢力度较小的女性初学者使用。而更令人惊喜的是,新球杆卖得更便宜。
事实上,全球盯紧女人腰包的,不只是高尔夫商人,还有许多汽车厂商。
“我们的紫色、红色雅力士就非常适合时尚女性。”广州丰田汽车有限公司副总经理冯兴亚说。他的身后,一辆紫色的雅力士新车停在上海陆家嘴金融区的绿地广场上,许多过往的女白领正掏出手机拍照。
女性车概念早在2006年便在垒球车市兴起。当时上海华普汽车发布了中国第一辆女性车“海炫”,随后,瑞典沃尔沃也声称由女性设计师设计了一款“YCC”女性概念车。两个月后,日本富士重工发布了专为女性开发的斯巴鲁新轻型车Stella。中国长安汽车也有意涉足女性车,计划今年推出CV6。
有数据显示,美国新车买主中有49%为女性,二手车买主中有55%为女性;欧洲30%的新车买主为女性,德国57%的妇女拥有自己的私家车,法国女性车主占汽车族的35%。女性已经成为车市消费者中的劲旅。
红色、紫色、白色、银色、黑色是女性购车时最喜爱的几种颜色,安全性、外观和舒适性是她们购车时最看重的几个因素。一般而言,25岁以下的女人购车是为方便郊游和购物;26―40岁的女性购车是为接送孩子和方便郊游。41岁以上的女性购车,除代步、方便郊游,还有商务需要。
女性车主力消费群在35岁以下,她们大多数是个体经营者、民营企业家、企业高管、明星、演员、医生、律师或新闻从业人员。富有者,选择买MINI COOPER、甲壳虫、奔驰SLK、酷派等。经济实力中等者,会买广州丰田雅力士、凯越HRV、骐达、POLO、飞度、雨燕、SPARK、派力奥、QQ等。此外,还有部分女性会选择比较中性的宝来、威驰、花冠、阳光和蓝鸟等。
在女性小型车市场,第一代雅力士自1999年在欧洲、日本上市,便被一些女性车主昵称为“小可爱”、“大玩具”,这些家庭主妇,喜欢