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文档介绍：很酷很低调
其实所谓的“欧洲标准”,已经在年轻一代身上被模糊化了'能够享受和体验的生活差距变得越来越小。“中国标准”也可以创造出属于自己的优越感。
“我最喜欢的品牌是A BathingApe。”21岁的英国留学生威尔说。
“我最喜欢的品牌是MUJI(无印良品)。”22岁的法国留学生蒂姆说。
作为欧洲人,他们并不在乎自己青睐的都是源自日本的品牌。威尔的理由是这个品牌很街头,符合他的气质,在欧洲遍地H&M和TOPSHOP的大街上,A Bathing Ape的迷彩风格可以一下子就让他从朋友中脱颖而出,“很少有人会跟我穿得一样。”他说。蒂姆的理由恰恰相反,他喜欢的是“完全没有Logo的低调风格”,既环保,质量又佳的产品当然是最优选择。

他们的朋友,从德国、丹麦、爱尔兰到意大利,遍及了大半个欧洲,说起心头所好,更是七嘴八舌,都不愿意和别人相同,通过阐述不同品牌的“风格”来展示自己的个性。

这是欧洲如今年轻人的特性,他们身上依然保留有不同文化累积下来的特征,但共性也越来越多。没有经历过战争的他们,国家的厚重历史感不再有多大的意义。在欧洲晴雨表舆论调查机构2004年的一项调查中,42%的受访者认为自己是属于欧洲某一个国家的国民;58%的受访者认为自己是“欧洲人”。
年轻人开始彰显自己的个性,只要符合自己个性和习惯,都可以进入到“我的生活圈”里来。由于个体意识的增强,他们身上背负的历史感和使命感越来越轻。2006年,,有900万人生活、居住的国家并非自己的母国。其中30%的人是为了陪伴自己的伴侣,24%的人是为了过上更好的生活。
同时他们的生活压力也逐渐增大,自由选择的权利反而让他们面临一定的工作和经济窘境。英国一个著名的思想库将欧洲这一代年轻人称为“iPod一代”,并非那个著名的MP3,而是指年轻的一代“没有安全感”(insecure)、“压力大”(pressured),同时“承担过重税收负担”(overtaxed)及“债务高筑”(debt-ridden)4种压力。欧洲国家“从摇篮到坟墓”的福利体系,主要还