文档介绍：《市场营销》课程报告
海尔、长虹营销战略比较
指导教师:胡佐浩(博士)
班级:00MBAP2班
组别:第五组
作者:陈永志(009173)(长虹营销渠道战略)
许勇(009174)(海尔营销渠道战略)
李满文(009175)(长虹营销价格战略)
吴永强(009176)(海尔营销价格战略)
汇总:许勇
完成时间:
海尔长虹营销战略比较提纲
海尔长虹简介
1海尔公司发展历史简介
2 长虹发展简介
二、海尔、长虹营销价格战略比较
(一)海尔价格战略
(二)长虹价格战略
三、海尔长虹营销渠道战略比较
(一)、海尔营销渠道简介
(二)、长虹营销渠道简介
(三)、海尔长虹营销渠道战略的比较
1二者营销渠道都是以垂直营销系统为主,以多渠道营销系统为辅的战略:
2二者均有采用直供分销制销售模式
3由于二者产品定位不同,在选择渠道的中间机构的数目上策略不同。
4小结
四、参考文献及资料来源
海尔、长虹营销战略比较
海尔长虹简介
1海尔公司发展历史简介:海尔16年的发展之路可以浓缩在下面这组数字中:
营业额:1984年348万元,2000年实现全球营业额406亿元,是1984年的11600多倍;利税:1984年资不抵债,2000年实现利税30亿元,自1995年以来,累计为国家上缴税收52亿元;职工人数:1984年只有800人,2000年达到3万人,;品牌价值:2000年海尔品牌价值达到300亿元,,是中国家电行业第一名牌;产品门类:1984年只有一个型号的冰箱产品,目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的69大门类10800多个规格品种的产品群;出口创汇:已在海外建立了38000多个营销网点,产品已销往世界上160多个国家和地区,,自1998年以来,出口创汇每年以翻一番的速度增长,是中国家电业出口创汇最多的企业。在山东省,海尔超过专业外贸公司成为进出口额第一的企业。
16年的创业之路,每一步,都获得了令人瞩目的辉煌成就,不仅在国内,在国际上也受到了高度赞誉与评价。
2 长虹发展简介:
四川长虹原是一家始建于1958年的军工老厂,1973年开始研制黑白电视,1974年开始研制彩色电视,逐步发展成为中国的“彩电大王”。现有员工30000多人,拥有覆盖全国各地的一万多个营销服务网点,产品畅销美洲、澳洲、东南亚,在海外享有盛誉。长虹品牌价值245亿元,为中国彩电行业第一品牌。2001年3月24日,在北京人民大会堂举办的“第五届全国商品销量信息发布会”上,国家统计局中国行业企业信息发布中心隆重宣布其年度最新调查统计排名,长虹彩电位列同类商品2000年度全国销量第一名。在行业大面积业绩滑坡的2000年,长虹却收复失地,将市场占有率重新提升到25%的高度。
由于海尔和长虹在中国家电领域举足轻重的地位,希望通过对他们在营销战略上的某些研究和学习,来找寻其成长变化的轨迹,以期能对中国家电企业的营销策略有所启发。下面着重在价格战略和营销渠道战略方面进行比较。
二、海尔、长虹营销价格战略比较
(一)海尔价格战略
近年来,家电企业生产能力严重过剩,由此而引发的为扩大市场份额而进行的价格战有愈演愈烈之势,作