文档介绍：鱼腥草滴眼液
产品市场计划
背景资料
各种类型的急、慢性结膜炎、角结膜炎等眼部感染是眼科常见的疾病,流行性结膜炎俗称“红眼病”,多见于春、秋二季。
眼部感染的发病主要由细菌、病毒感染引起,在治疗上一般采用局部滴用抗菌眼液,常用有氯霉素、氧氟沙星滴眼液(泰利必妥)、利福平等抗菌剂;如果是病毒性的,则使用病毒唑、阿昔洛韦滴眼液等抗病毒眼液。
鱼腥草滴眼液特点
•抗菌、抗病毒双重作用
•纯天然药物、不易产生耐药性
•刺激性小、安全性好
•定量滴头滴定、定量给药
作用机理
1、抗菌作用、抗病毒作用
2、其他作用: 改善微循环,促进损伤组织修
复,解热镇痛等作用。
、抗病毒双重作用的滴眼液
、抗病毒双重作用,优于单纯的抗病毒或抗菌滴眼液
,包装有别于传统滴眼液包装,具有新颖、更易于使用的特点
产品分析
药品通用名
曾用名
商品名
规格
价格
治疗作用
氯霉素滴眼液
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8ml

抗菌
利福平滴眼液
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10ml

抗菌
阿昔洛韦滴眼液
无环鸟苷
/
8ml

抗病毒
盐酸林可霉素滴服液
洁霉素
/
8ml

抗菌
氧氟沙星滴眼液
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安利
5ml

抗菌
熊胆滴眼液
10ml

抗菌抗病毒
氯霉素滴眼液(含透明质酸钠)
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润舒
5ml

抗菌
氧氟沙星滴眼液(日本)
/
泰利必妥
5ml

抗菌
同类品种概况
各种用于眼部感染的滴眼液,主要是各类抗菌素、抗病毒及抗炎用药,3元以下的用药占了大多数;国外的抗菌素产品则定价较高,如氧氟沙星滴眼液(日本),以高档产品形象定位于眼部感染的治疗,定价:(5ml);合资如正大的润舒(氯霉素+透明质酸钠),通过强调产品对缓解眼部不适、解除疲劳的作用等来区别3元以下的产品,以取得消费者对其价格的认同,并拓宽使用者的范围。通过对临床眼科医生的咨询,认为感染用药以3—5元的国产品使用较多,而进口药因价高而使用较少。2000年9月,在北京等地,国产氧氟沙星滴眼液从22元降至7元。
竞争产品分析
产品定价
鱼腥草滴眼液(8ml/瓶):
产品支持
产品资料的制作
医药代表的产品知识培训
解答应用问题
市场推进

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