商业地产-传播策略沟通案.ppt

文档介绍：大东汇
整合传播策略沟通案
2016/05/07
站在操盘的高度
制造重磅话题,我们为创意而来!
新塘东商业市场整体处于初级状态,传统的消费模式,缺乏高端商业综合体。本项目志在打造
“新塘东新名片”
(约会的地点、社交的地点、招待外来客人的地点……)
一个目标:
二大命题:
一、占位。在仅有体量的前提下,项目如何在市场上占据一个第一的位置?/起势占位策略
二、突围。如何从现有的环境中胜出,为消费者描绘蓝图,从而信任转化销售?/洞察策略
Ⅰ/ 竞争对手分析
誉景嘉骏商业广场
保利·东江首府
小结:
竞争对手走的是正路,很传统
所以,在这种城市,项目品牌不强势的情况下,
我们更要出奇制胜
Ⅱ/ 项目分析
一、SWOT分析
位置优越,未来发展潜力相当大;
项目临街面长,可视面好,非常适合商业物业开发;
本项目能满足大型主力商户对面积、对规划的不同要求,有利于引进主力商户进场经营。
项目为集购物、娱乐、饮食、休闲等于一体的全新模式购物广场。
S优势: