文档介绍：旅游市场调查与市场分析
旅游市场调查的主要原因
一、主要客源国宏观环境调查
1)、政治法律环境调查
2)、经济环境调查
3)、社会文化环境调查
4)、地理环境调查
二、现实旅游市场和潜在客源市场
1、旅游者接待情况
2、旅游收入情况
3、旅游目的地形象
4、外部环境的调查
三、区域旅游市场竞争与合作
四、旅游客源市场营销调查
1、旅游产品调查
2、旅游价格调查
3、分渠道调查
4、旅游促销调查
一、市场分析
(1)地理标准
(2)人口标准
(3)心理标准
(4)行为标准
二、SWOT分析
SWOT分析即内外部环境分析
下面以重庆为案例
一、中国旅游行业市场容量我国的旅游业较长期的保持7%年均增长率,已经成为国民经济新的经济增长点,旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展,已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。旅游行业市场发展潜力巨大.
1、旅游产业的定义主要由旅馆业,餐饮业,交通运输业,旅行社与旅游景区管理组成,其中旅行社,旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。
一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素,所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台,游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象,旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象
旅游潜力巨大!
,国内旅游超过13亿人次,旅游总收入8935亿元,旅游直接从业近1000万人,旅游业已成为关系亿万“民生”的大产业。不仅如此,旅游业还明显推动着国民经济和社会发展,培育和提升着国家和地区的“软实力”。
预计
未来10 年间,%的增长速度,%的速度增长,%。%达到8%。到2020 年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业,在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。