文档介绍：雪佛兰迈锐宝XL区域上市会方案
CHEVROLET New Product Release Conference Of Malibu XL
Contents
目录心无限·界无限
人生不能一如既往,总有些事情要由我们主动打破常规
•策略分析心中有梦,生活不再有界限,敢于突破,才能会与时俱进
迈锐宝 XL-心无疆界,行无界限
•上市发布
我,就是梦想,梦·创未来
•物料设计及效果图
•场地推荐
•经销商执行手册
策略分析
活动目的
market analysis
通过媒体参与,从而制造声音,在区域内产生广泛影响力;
传递雪佛兰迈锐宝XL的突破精神,培养目标受众心目中对雪佛兰品牌的青睐;
为后续产品销售积累口碑,提升品牌美誉度; 活动目的
受众分析什么样的客户会为产品埋单?
market analysis
50’s 60’s 70’s 80’s 90’s
性别:男性为主追求社会奉献追求社会成就追求社会认同追求个性和
接受新鲜事物
不愿过度放任自我自我的认同
年龄:以25-39岁(80’90’)为主车型是
企业员工及白领为主;
从事的行业比较分散; 个性体现
商务座驾体现身份,同时有个性凸显; 80’-90’为迈锐宝 XL主力消费群
(社会中坚、消费主力)
汽车消费个性/价值观兴趣爱好
1. 首购为主,客户人数较多 1.
追求自我认同; 1. 闲暇时间以上网、社交、休闲为主;
2. 购车预算19万-25万间购车 2. 喜欢追求科技的生活方式; 2. 互联网社会受益者;
3. 目的:为了代步,同时体现自我个性 3. 在意形象和地位; 80/90 新视野、新思维
的新一代社会中坚力量
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受众分析
market analysis
产品精神:基于80后传统随机应变的成功学
融合90后现代的探索创造的精神
80后-变革一代 90后-创新一代
时代烙印凸显,成长在新时代的春风里社会的新生力量,思想进步较大
不得不面对各种社会改革与变化步入社会,正在追求社会对自己价值认同
人生道路随时都可能变化新视野,新思维,勇于创新,不甘于循规蹈矩
事业稳定,需要一部中高端商务座驾年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度
处于“人生上升期”,普遍感受到压力很大玩得酷,靠得住,渐渐被社会肯定
在主流认可的道路上,寻求自我认同把握自己的人生方向,享受当下
他们自信、有主见, 渴望活出自己的个性人生自由随性、率真表达、乐于分享
他们遵循传统,但不守旧敢于突破创新互联网科技推动者,时刻与世界保持联接
易陶醉、易被煽情,讲求情怀接触信息较多深受影响,深懂社会规则
主张情怀主张创想
卖点分析
market analysis 配置
新一代迈锐宝XL
XL不仅是超大码,更是“增靓款”!
整车外部尺寸与后排空间全面提升,一举达到细分市场领先水平
首次配备大尺寸全景天窗、LED尾灯,LED日间行车灯
全新动力系统,一举突破细分市场油耗底线
全新科技配备,以科技提升品牌档次感
卖点分析
market analysis 外观
美式肌肉车?
NO!MALIBU XL是美系车里的小鲜肉!
迈锐宝 XL一改美系硬朗外观,海浪线条的设计元素让车型更为灵活个性
高颜值年轻设计师的创意挥洒,更让新款迈锐宝XL的颜值达到了新的高度
突破性的溜背C柱,灵感来自沙滩海浪的线条,勾勒堪比豪华车的侧身效果
价值分析
market analysis
MALIBU XL向我们传达什么?
Malibu海洋的自由
历经九代迈锐宝的传承
XL设计的突破
高颜值外观的潮流
•它以新视野,新思维,超越常规实现自我的可能,迸发出无限的创想,与车主一同用全新视角定义自己的人生。
关于活动创意原点的思考
With regard to the activities of Creative Thinking of origin