文档介绍：秦風軒
前期推广策略方案
环境分析 Environmental analysis
品牌认识 Brand awareness
SWOT分析 SWOT analysis
推广策略 Promotion strategy
后期推广 Later the promotion
品牌认识 Brand awareness
我们对秦風軒的认识
秦風軒,一个具有历史味道的名字,来自千年古都西安。以biang biang面名震关中。
秦风轩餐饮投资管理有限公司于2013年5月18日成立于广东省东莞市,起源于古城西安。是一家集经营西北菜,风味牛羊肉、面食、特色小吃、的品牌连锁经营为一体的综合性餐饮投资管理公司。 秦风轩注重原材料的质量,所有食材均来自于西北民间。做菜如做人,秦风轩注重有德之人的筹备和培养。全力以赴打造绿色、营养、健康、原汁原味的西北风味小吃,为了让更多的人享受到地道的美味,我们一直在努力。。。。。。
环境分析 Environmental analysis
世界500强零售巨头“大润发”超市签约进驻项目的负一层,,是大润发最大的大卖场之一。
中影百誉国际影城,投资3800万元建设虎门首家有IMAX影厅的五星级影城(打造东莞最大的3D IMAX电影院) 。中影百誉国际影城位于虎门国际购物中心4层,将建有3D数字影厅、VIP厅、IMAX影厅等,设有1700多个座位。
虎门国际购物中心其他已签约众多知名商家:现代元素KTV、极速年华游艺、BABYPARK儿童乐园、中国黄金、苏宁、伊利莎白、屈臣氏、麦当劳、真功夫、汉拿山、大快活、棒约翰、满记甜品、万宁、味千拉面、小黑牛等知名品牌,正等领秀中心商业精彩。
关键词:人流量、消费群体、消费档次、消费习惯………
虎门国际购物中心
8
环境分析:
1、现有虎门国际购物中心的餐饮商家,已有真功夫、汉拿山、大快活、棒约翰、满记甜品、万宁、味千拉面、小黑牛、海岛椰风椰子鸡等餐饮商家,总体来说都是清风轩的对手,因为餐饮行业总的来说是一个完全竞争市场,不同定位、不同档次的餐饮品牌众多,各品牌之间竞争激烈
2、餐饮行业是一个具有明显品牌消费倾向的行业,消费者容易形成品牌忠诚度,这一点在高档餐饮的消费群体上体现更为明显。并且广告的投放度对品牌知名度的形成具有直接影响,对品牌的美誉度的具有重大的影响。
3、虎门国际购物中心的崛起,代表着集约化发展的餐饮经济圈的正式兴起,餐饮经济的呈聚集化发展的趋势因此得以显露,现象是一到就餐时间便车水马龙,生意红火。
4、虎门CBD最核心的中央地段商业氛围强,具有区域性的餐饮品牌,有明显的餐饮经济圈。
SWOT分析 SWOT analysis
一、秦風軒 SWOT分析
(1)、优势分析
1、是虎门国际购物中心目前正式开业中档次最高的餐饮机构,已开业的2家除秦风轩就是椰子鸡,占有先到先得、先宣传先推广、先培养客户群体、先盈利的优势;
2. 位处虎门最高端虎门国际购物中心,强大的位置优势及人流量优势,为秦风轩的消费者提供了一种有品味的消费大环境场所;
,目前已签约商家唯一主打西北风菜系,并且以打造绿色、营养、健康、原汁原味的西北风味小吃为己任,独特的地方风味,在容易赢得顾客的青睐时,更容易获得忠诚度和美誉度。