文档介绍：如何有效策划畅销书选题
讲课提纲
第一个话题:选题策划是第一策划
(关键词:核心竞争力·第一策划·原创)
第二个话题:畅销书两大支撑和三个着力点
(关键词:创意·读者·经典·名人·通俗)
第三个话题:畅销书选题的操作模式
(关键词:复制·秘方)
第四个话题:畅销书选题的若干规律
(关键词:界定·题材·折射·五要素说)
第五个话题:格外重视图书的形式
(关键词:书名·立体包装)
第六个话题:策划编辑的素质与能力
(关键词:策划编辑·选题机遇·新闻敏感·复合素质)
选题策划是第一策划
第一点,关于核心竞争力。
与其采取措施调动出版社编辑人员编辑书稿的积极性,不如去调动编辑竞争书稿的积极性。
选题策划是第一策划
第二点,关于策划与非策划的区别。
一是从约稿方案的系统性上。
举例:
新华出版社出版超级畅销书《细节决定成败》后,又策划出《关键在于落实》。2006年6月问市后,反响良好,10个月重印8次。为继续推动发行,策划人又制定了一份新的计划书。内容包括6点:
举例(续)
1、请新华网、新浪网和搜狐网的读书频道连载部分章节;
2、在参考消息、新华每日电讯、经济参考报、了望、半月谈等上做两次广告;
3、在京外重点发行区域加大宣传力度;
4、向各地书店重点推荐此书,主要介绍三个方面,一是本书的卖点,二是对实际工作的指导意义,三是出版后在各地的积极反响;并请作者到大书店、大卖场讲课促销,但又不宜过多;
5、联系各大机关、大企业,推荐作者作报告,包括直接向团购大客户发推荐函和征订单,向省委党校、省直工委、大企事业单位赠送样书;
6、出版社内部设立专项奖励,凡专职发行人员以外的人员推销此书,60折以上部分可返还社外有关联系人。
选题策划是第一策划
第三点,选题策划的生命——原创。
我认为,多出原创畅销书是解决书业许多痼疾的惟一出路。原创图书的重要性对于出版社的经济效益和发展战略,乃至对于中国出版业的前途,都是带有根本性的。大力策划原创图书几乎可以解决中国书业的所有问题,包括跟风、退货、积压、出版质量等等。
选题策划是第一策划
把原创图书归为图书的一个类别,有助于提请业内人士对此类图书的关注。
选题策划是第一策划
原创书与非原创书相比,有六个明显特征:
一是理念创新,图书内容及其倡导的观点有创新意义,甚至它的书名会成为流行语;
二是图书市场从未有过此类图书;
三是突出显示作者的个人创造性,显示创意性,具有填补学界空白的意义;
四是适应了市场和读者的需求,或者是潜在的需求;
五是图书的价值厚重;
六是作者的厚积薄发之作,为作者多年积累打造的心血之作。
选题策划是第一策划
原创书的选题重点集中在个方面,即名人、名事、名题。
名人指的是关于名人的原创选题,又分为名人作者和名人内容两类;
名事指的是图书内容是著名事件、著名题材;
名题指的是图书内容中的观点、理念、话题是有创意的,新鲜的。