文档介绍：百年老帽叶茂中
广告人都在建立自身的“识别系统”,他们一般有张固定的照片出现在报刊上,让你觉得不把钱交给他去替你花,你就对不起那张和蔼的脸。
营销界特别能出产有意思的人,叶茂中就是其中的一个。在营销界,如果不知道叶茂中,就如在“玉米界”不知道李宇春一样荒诞。
8年前,我采访叶茂中时,他的“标准照”就是在公众面前戴着帽子。我好奇地问他,你睡觉也戴着帽子吗?叶茂中不置可否地笑笑。从此以后,叶茂中留给我最深的印象就是帽子了,我们还背地里叫他“叶帽中”。从此以后,就看见带着帽子的叶茂中在各类杂志上一脸深情地望着你。有个老师的博客,链接叶茂中的博客时,用的名称竟然是“脸长在帽子上的兄弟”,让人忍俊不禁。因为很容易让人想起一个流传甚广的关于脸和其他器官的段子。
我觉得帽子行业真应该重谢叶茂中,是叶茂中让我们很多人还意识到世界上还有帽子产业。在每个人都是媒体的时代,不知道有没有帽子制造商或者销售商已经看上了叶茂中这个媒体,从而充分利用这个“人媒体”传播自己的价值,比如可以让他试戴多种帽子,也可以买断一年或者终生的发布权。或许,这样还能救活很多濒临倒闭的帽子工厂,而让他们变成梦工厂。
已经今非昔比的叶茂中,依然眷恋着帽子,似乎有种发誓要作“百年老帽”的雄心。8年前的叶茂中,当时还在北京奥体中心看台下面的那种房子里办公,队伍不多,他们像一家人一样,在郊外租了一套别墅,一起坐着叶茂中的越野车上班和下班,一起娱乐和吃一个锅里的饭饭。据说现在的叶茂中已经有了近1000平米的个人办公室,比早年在看台下的那种“压缩”放开多了,已经“解压缩”的叶茂中,依然没有放弃自己的那块牌子,“没有创意,就去死吧”。从办公室的规模和面积上看,叶茂中早年的创意是压缩出来的,今天的创意可能是释放出来的。1000平方米的地方,如在小人国公交公司都要规划好几条公交线了。一个字,拽!
当年也很拽的叶茂中,给我们描绘了他那个成名的广告,就是一杆子把台球都捅到袋袋里的那个春兰广告。他们在深圳创业的时候非常艰辛,每次从写字楼下来,路边总有美女拉他们进饭店,他们很饿,但是吃不起,都是回家吃方便面,又都受不了拉客女的“搔扰”,最后他想出的办法是,一下楼,嘴里就叼根牙签,拉客女一看,这位郎君已经吃过了,就不再搭理了。那个“奴家”哪里知道小叶同学饥肠辘辘呢
?一个一个的小点子,让叶茂中他们这一代策划人把自己搞成了“中国十大策划人”,至今我只记得中间的两个,一个是