文档介绍：网络媒体如何主导舆论
[摘要]N)在2011年6月29日将我国传统食品松花皮蛋评为全球“十大恶心食品”之首,引起中国民众的强烈反应。表示强烈抗议,N公开道歉。这场由皮蛋引发的风波,最初由中新网率先报道,后经荆楚网持续多天追踪报道。本文以该事件为例,对网络媒体在重大舆论事件中的作用进行了深入分析。
[关键词]网络媒体 N 荆楚网皮蛋
外形和口感独特的中国传统食品之一松花皮蛋,不久前成为了跨越东西方文化争论的“焦点”。今年7月6日,中国新闻网报道,美国有线电视新闻网(N”)将皮蛋评为全球“十大恶心食品”之首。这一消息立即在国内外华人中引发轩然大波。国内民众通过网络等新媒体传播手段,对CNN的评定表示强烈的不满。国内最大的禽蛋制品企业神丹公司也在第一时间发表了抗议信。湖北日报传媒集团主办的湖北省政府门户网站荆楚网率先发表了神丹公司的抗议信件,并持续关注事态发展,推动该事件成为一起重大网络舆论事件。最终,
CNN迫于压力,就该事件用中英文刊发致歉,声称无意冒犯。该事件虽已落下帷幕,但其中折射出的新媒体在重大网络舆论事件中的突出作用,值得我们深思。
CNN评选引发中国网民不满
N皮蛋风波”,源于网络的“无厘头”评选。美国记者丹尼?霍尔瓦达把品尝皮蛋的经验放上了网络视频区,并以“恶魔煮的蛋”来形容皮蛋味道。N“GO”网络旅游专区纳入今年6月29日的“全球最恶心食物”专题。资料显示,这一专题中,亚洲食物“包揽”了全球“最恶心的食物”排行榜的前7名,N认为,多种亚洲食物都是恶心的,其中最恶心的是中国的皮蛋。因为皮蛋的味道吓人,外型也怪异,像是魔鬼生的蛋。其余上榜的亚洲食物,还包括韩国的狗肉与柬埔寨的“炒狼蛛(一种外观毛绒绒的大蜘蛛)”等。
在信息时代,任何一颗看似不起眼的“小石头”都可能掀起“大风浪”,N的这场评选由网络评选开始,又被中国新闻网率先报道,立即在网络上传播开来。作为一种传统的风味蛋制品,中国民间自古就有用皮蛋做菜的饮食传统,并制作出凉拌皮蛋、皮蛋瘦肉粥、皮蛋拌豆腐等多种菜肴,民众对于皮蛋的感情相当深厚。因此,当网络上传来“皮蛋当选全球最‘恶心’食物榜首”的消息时,立即引发中国民众的强烈不满。在事件发生的周末,皮蛋成为微博上的热门话题,相关讨论帖超过
70万条,网民大声为皮蛋喊冤,认为这是中国和西方饮食文化差异造成的误解。不少“皮蛋粉丝”晒出关于皮蛋的独家记忆,“凉拌的青椒皮蛋我很喜欢”,“我从小就特别喜欢皮蛋与豆腐用醋和糖拌起来吃,酸酸甜甜味道不错”,“夏天经常吃皮蛋豆腐,再吃吃长生果,老酒喝喝,惬意啊!”在“你喜欢皮蛋的哪种做法”的投票中,皮蛋瘦肉粥以压倒性的优势成为公认的美味。网民“哔叽叽叽叽叽”还创作了一组漫画《松花蛋的小故事》,6月29日晚发布到网上。漫画中,皮蛋称自己的昵称为“阿松”或“阿皮”,“因从小就和化学为伴,长大后就成为了一名化学老师”。几天时间有5000多名网民转发了这组漫画,表示很喜欢以这种“萌”的方式为皮蛋正名。
《抗议信》助推网络热浪升级
“CNN抵制皮蛋事件”在网络上引发的轩然大波在
7月4日达到高潮。当天,我国最大的蛋品加工企业――湖北神丹健康食品有限公司,以董事长刘华桥及3000名员工的名义首先通过荆楚网正式发表抗议信,N道歉。《抗议信》中说,将鲜鸭蛋腌制成皮蛋是中国人民的伟大