文档介绍：成都犀浦礼品盆栽店铺创业
策划案
目录
背景
店址的选择
店址的确定
店名的确定
调查方法
调查方式
问卷分析
调查总结
产品策略
价格策略
销售策略
经费预算
附(调查问卷、犀浦周边公司和学校资料及产品花语各一份)
背景
盆栽花卉植物正逐渐成为都市养花一族的新宠。许多上班族的办公桌上、普通市民的家里、购物中心、影院的公共场所中,都点缀着造型优美、婀娜多姿的各种盆栽植物。由于清洁、美观、打理方便,盆栽植物逐渐成为都市人高雅、健康的消费时尚。花卉具有观赏性高、自由组合性能强、养护方便、调节气候、净化空气等优点。适合忙碌的人群、休闲人群、老年人群、青少年栽培。不仅如此,花卉成本低,卖价高,意味着利润也高。是一种大众性的时尚。
店址的选择
我们调查的街道有:岷江街、乐园后街、泰山三巷、上街、恒山南街、浦兴街、恒山北街、泰山二巷、犀池一街、犀池二街、犀池三街、犀池四街、玉泉巷。
人流量较大的街道:岷江街、上街、恒山南街、浦兴街、泰山二巷、犀池一街、犀池二街。
备注;(我们在十一月十号早上统计的,在相同时间内五分钟人流量多余20人记为人流量较大)
经实地考察分析我们得出如下结论:
店址的确定
岷江街、泰山二巷、犀池一街、犀池二街这几条街主要是小吃聚集地。人流量虽大,却大都是来吃东西的,不太适合开花店。
上街、恒山南街、浦兴街、这几条街聚集了大量的服饰店铺。特别是上街、恒山南街这两条街不但聚集了大量的服饰店铺而且人流量更大。由于上街服装专卖店比恒山南街多,铺面租金也更贵,而恒山南街没有鲜花店铺,租金相对低一点。最后我们决定店铺开在恒山南街。(具体位置如图所示)
店名的确定
店铺名:花花世界
缘由:1、念起来朗朗上口,便于顾客记住。2、与我们销售的产品有关。3、我们的主要消费群体是年轻的大学生,这种有趣的店名更容易引起他们的共鸣从引起而他们的注意与认可。
调查方法
人员分配:
聂三妹:
一手资料:调查花卉的进货渠道以及批发价和市场价。
二手资料:调查有关花卉店铺的开业典礼以及各类活动。并构思产品策略。
郭敏:
一手资料:走访犀浦周边的街道花卉店铺,评估我们的开店铺位置以及与店铺的经费预算。并构思策略。
二手资料:收集网上花卉的批发价的资料。
廖菊霞:
一手资料:收集犀浦附近的苗圃公司以及附近的大学的资料。
二手资料:构思新产品开发、现有产品的升级。并构思价格策略。
最后由大家一起设计问卷并完成问卷的调查。并合作完成了最后的Ppt。
调查方式:问卷调查
问卷总份数: 50份
发出问卷份数: 50份
收回问卷份数: 50份
有效问卷份数: 49份
无效问卷份数: 1份
无效的试题: 0道
1 以下您最喜欢的花卉种类是
A 康乃馨(22%) B 玫瑰( 40% )
C 百合(30%) D 富贵竹(12%)
2 您购买花卉时最看重的是(可多选)
A 花卉的新鲜程度(52%) B 花篮花束搭配艺术(42%) C 合理的价格(62%) D 送货和服务的态度(26%) E 花语(36%) F植物的作用(24% )
您偏好什么类型的花卉
A 绿叶植物(34%) B 高贵艳丽的花卉盆栽(44%)
C 柔软的小花小草(30%)
板块一
问卷分析