奢侈品消费市场.ppt

文档介绍：1
奢侈品消费市场
颜士斌
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奢侈品概念
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奢侈品的概念
一、奢侈品定义
二、奢侈品的特性
三、奢侈品的分类
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为何要了解奢侈品
经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然
奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理
奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报
奢侈品是艺术:顶级工艺和手工艺结晶
奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言
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奢侈品品牌?
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高端消费的主要类别
一、小件消费:服饰、珠宝、手表、化妆品、烟酒、餐饮、
二、大件消费:豪宅、飞机、游艇、汽车、艺术品
三、服务消费:俱乐部、运动、私人理财、私人医生(教师、教练…)
四、奢侈品投资:艺术品、地产……
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奢侈品消费发展阶段
成熟性经济
持续发展
经济起飞
大众品牌消费NIKE\AD时代
品牌醒觉出现分化、初级痴迷
意识认知;痴迷追求
不认知
理性、淡化、反叛
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奢侈品品牌主要特征
1、清晰的品牌定位
2、识别的标志
3、具有明星化的设计师
4、有故事作为口碑
5、限量高质
6、强调制作
7、强大而长期的广告
8、有标志性的产品—常销品
9、明星追捧
10、高调的发布
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奢侈品消费行为分析