文档介绍：第四章品牌设计
选择品牌要素的标准
可记忆性
有含义性
可爱性
可转换性
可适应性
可保护性
第一节品牌名称设计
品牌名称的分类
品牌名称设计的原则
一、品牌名称分类
按品牌的文字类型分
文字型、数字型(999感冒灵、555香烟)
按品牌出处分
人名、动植物、地名品、独创无关意
按品牌的特性分
功能性、效果性、情感性
品牌出处
人名
李宁、李维牛仔、宝洁、轩尼诗、雀巢、麦当劳、福特、丰田、劳斯莱斯、奔驰等
动植物名
金利来、飞鸽、熊猫、孔雀、鳄鱼;梅花、菊花、牡丹、椰树、苹果
地名
香槟、青岛啤酒
独创无关意
索尼(sonus\sony)、埃克森美孚(exxon6年12亿55个国家)
品牌命名误区
抄袭雷同
与地域文化相冲突
缺乏美感
品牌名称举例
奢侈品服装品牌:唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、华伦天奴、普拉达、盖尔斯、阿玛尼
国内十大男装品牌:九牧王、七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、才子、太子龙、迪奥、虎都、波士
国内十大油烟机:帅康、方太、华帝、美的、樱花、西门子、德意、老板、欧意、万家乐
十大童装品牌:巴拉巴拉、、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、嗒嘀嗒、贝蕾尔、小数点、玛米玛卡、杉杉、哇哈哈
十大啤酒品牌:青岛、雪花、哈尔滨、燕京、山城、珠江、雪津、金星、金威、百威
第二节品牌视觉形象设计
品牌形象识别系统包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)。
视觉形象设计的基本要素包括标志、标志性包装、企业象征图案、吉祥物等。其中标志(包括标志字、标志色)最能表现设计能力,是整个VI系统的核心,也是企业的地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的集中表现,构成企业的第一特征及基本气质。
(一)品牌标志
标志的分类
表音标志物:简洁明了、歧义性低,标志能力低。包括连字标志、组字标志、音形标志
表形标志物:形象性强、可表达一定的寓意,不利于消费者将标志与名称联系起来。包括抽象符号、象形符号、形征符号
图画标志物