文档介绍：xx国际葡萄酒业有限公司
营销及管理体系咨询
第二期营销卷
(葡萄酒消费者调查报告)
总目录
3-7
9
11-13
15-27
29-32
34-67
69-75
项目背景
总结论
饮酒者人口特征
目前饮酒者消费行为习惯
饮酒者对葡萄酒的认知情况
饮酒者购买葡萄酒的情况
葡萄酒消费量预测
附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷
目录
3-7
3
4
5-7
9
11-13
15-27
29-32
34-67
69-75
项目背景
研究目标
研究方法
样本结构
总结论
饮酒者人口特征
目前饮酒者消费行为习惯
饮酒者对葡萄酒的认知情况
饮酒者购买葡萄酒的情况
葡萄酒消费量预测
附录
研究目标
了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况
了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征
了解中国葡萄酒市场规模及其变化
了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况
了解媒体对饮酒者的影响
研究方法
本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法
此次调查的地区有七个:北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区
此次调查的主要对象:年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者(注:本文以下简称为“饮酒者”)
此次调查有效样本共1743个,其中各城市的样本量分别为:
北京 321
上海 302
广州 310
成都 200
福州 204
西安 205
南京 201
样本结构(一)
本次调查的1743名饮酒者中,%,%
本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下:(合计1743人)
本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下:(1706人准确回答,37人拒绝回答学历水平)
50-65岁
40-49岁
30-39岁
18-29岁
占总体样本比例(%)
饮酒者年龄
大本及以上
大专
高中
初中及以下
占总体样本比例(%)
学历水平
样本结构(二)
本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:(1509人准确回答,234人拒绝回答收入水平)
4000元以上
2001-2500元
2501-4000元
1501-2000元
1001-1500元
1000元以下
占总体样本比例(%)
收入水平
样本结构(三)
本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:
待业人员(下岗、失业)
离休/退休人员
个体户
学生
文艺体育类工作者
军人警察
专业人士(医生/律师/记者等)
事业单位(医院、学校)工作人员
外企、私企员工
国企员工
政府部门员工
占总体样本比例(%)
职业
目录
3-7
9
11-13
15-27
29-32
34-67
69-75
项目背景
总结论
饮酒者人口特征
目前饮酒者消费行为习惯
饮酒者对葡萄酒的认知情况
饮酒者购买葡萄酒的情况
葡萄酒消费量预测
附录
总结论
40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群
一半以上的葡萄酒消费者有过购买中高档葡萄酒的经历
张裕和长城是消费者认知率较高的品牌,同时也是消费者最常饮用的葡萄酒品牌
口感和价格是影响消费者购买葡萄酒的主要因素
%
广告对消费者购买葡萄酒的总体影响程度没有促销活动大