文档介绍：Ogilvy奥美广告传媒
柴茜
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一、公司简介
二、组织结构
三、核心能力
四、核心业务
目录
五、主要客户
六、营销方法
七、结语
公司简介
1、奥美简介
1949年,奥美广告公司(Ogilby&-Mather)在纽约创立。过去的60年里,奥美广告已经发展成为全球最大的传播集团之一,在全球159个城市拥有五百多个办公室,众多富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。
奥美是WPP集团麾下成员,作为全球最大的传播集团之一,WPP集团在全球106个国家,拥有2,000间办公室,并为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。经由WPP大家庭,奥美有能力在所有传播领域中启用首屈一指的专业精英。
一、公司简介
公司简介
2、奥美创始人简介
——大卫•奥格威(1911-1999)
现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年,那一年,奥格威38岁。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后,奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额8亿美元。
“前景谈得越多,推销的可能性越大,拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。”
“生来的公众追逐的目标,特有的非凡气度,魅力无穷,脑子里充满奇思妙想。”
“鼓励创新。变革是我们的生命源泉;停滞是为我们鸣响的丧钟。”
公司简介
2、奥美创始人简介
——大卫•奥格威(1911-1999)
他是现代广告业的大师级传奇人物,他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深影响着整个广告业的发展。他开启了现代广告业的新纪元,确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。他以过人的才智和热诚写下了他精彩的一生,以及他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。更重要的是,大卫•奥格威将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。
组织结构
二、结构组织
奥美广告传媒
客户服务部
制作部
媒介部
广告片制作
制作服务部
组织结构
在职责方面,各部门均有所不同,但又需要紧密地联系着,不能独立抽离,故合作性十分高。
客户服务部:此部门的职责主要是跟客户联络、沟通、了解客户的产品及该品牌有关资料,然后与公司内各部门的同事沟通,如创作部及媒介部,针对产品的消费对像去构思、创作整套广告计划。
创作部:这是所谓「度桥」的部门,分美术及撰稿两部分,即一些人专门负责美术方面,另一些人则负责广告文字的撰写,这两方面必定要完全配合,才能成功的将广告推出。在「度桥」之前,他们要做很多准备功夫,例如做市场调查,要对产品有充分的了解等
媒介部:负责替客户计划其产品的广告用何种形式面世、开支预算的运用,然后向各传媒订广告位或广告时段,以及跟各传媒议价,或商议一些特别的做法是否可行等,故此他们必须与各传播机构有密切联络,甚至对海外或国内的传媒也要了如指掌。
组织结构
制作服务部:此部门是实践的部门,将创作部的构思变成事实,故此它有需要细分为多个部分:工作流程营运系统(TrafficSystem)、摄影、插图、电脑画稿制作及印制部。奥美广告是较早一间有工作流程营运系统的,其后很多广告公司均陆续效法。
广告片制作:负责与客户商讨广告场地、人物等的选用,和跟进制作公司拍摄广告的进度、剪片及配音,直至广告片制作完成为止。
广告片制作:负责与客户商讨广告场地、人物等的选用,和跟进制作公司拍摄广告的进度、剪片及配音,直至广告片制作完成为止。
核心竞争力
三、核心竞争力
核心竞争力
人才
360度品牌管家
优质服务