文档介绍：第六章市场营销环境概述
智者乐观世变
——中国古语
引例:美国罐头大王的发迹
1875年,美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”,说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫,亚默尔立即联想到,毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应基地,如果瘟疫传染至此,政府必定会禁止那里的牲畜及肉类进入其他地区,造成全国的供应紧张,价格上涨。于是,亚默尔马上派他的家庭医生调查,并证实了此消息,然后果断决策:倾其所有,从加、德两州采购活畜和牛肉,迅速运至东部地区,结果一下子赚了900万美元。
市场营销环境概述
宏观环境要素
微观环境要素
营销环境和营销对策关联分析
一、市场营销环境的涵义
市场营销环境是指与企业营销活动有关的、影响产品的供应与需求的各种外界客观因素的总称。
二、市场营销环境分类
营销活动
企业
环境
宏观
环境
微观
宏观环境
供应商
营销中介
顾客
竞争者
公众
本企业
微观环境
市场营销宏观环境分析
人口环境
经济环境
技术环境
社会文化环境
政治法律环境
自然环境
(一)人口环境
人口总量及其增长
地理分布及其流动状况
年龄、性别、教育程度等结构
家庭结构
人口发展
三大趋势
增长迅速
家庭小型化
老龄化
2000
2005
2010
2030
2040
2050
5岁以下

5-13岁

14-17岁

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-64岁

65岁以上

表2-1 美国人口的年龄结构(%)
年份
年龄组