文档介绍：《搜索引擎营销》
专业网络营销顾问认证教材
主讲:刘延庆
中国电子商务协会职业经理人网络营销顾问认证
中国电子商务职业经理认证管理办公室研发中心
网络营销顾问认证运营中心
第一章:搜索引擎营销概述
目录
《搜索引擎营销》
第二章:搜索引擎广告
第三章:搜索引擎优化
第四章:搜索引擎营销管理
第三章:搜索引擎优化
网络营销顾问
e-Marketing Consultant
第一节:搜索引擎优化基础
第一节:搜索引擎优化基础
第三章搜索引擎优化
搜索引擎工作原理:
输入请求
匹配请求
索引数据库
按匹配程度排名
文档服务器给出结果
第一节:搜索引擎优化基础
第三章搜索引擎优化
搜索引擎工作原理:
匹配搜索请求:分析、断句、词组、停止词、检查拼写;自然结果与付费结果的匹配等等
排序:关键字密度、突出度(标题、段落标题和强调文本、正文文本、网页描述;链接流行度
显示搜索结果:标题、摘要、URL、文件大小、时间及其他附加信息
以上介绍看起来非常简单,实际上对于搜索引擎来说,要找出并科学排序呈现出结果,是一个相当复杂的过程。 全世界网页数量超过5500亿,而搜索引擎找到的不过是其中的冰山一角
被搜索到的网页
无法在搜索引擎获得良好检索结果的网页
第一节:搜索引擎优化基础
第三章搜索引擎优化
搜索者分类:
导航型:寻找特定的网站
信息型:需要信息来回答他们的问题或者了解更多的信息
交易型:为了买东西、注册、参加竞赛等等活动
不管是朋友介绍,还是自己曾经访问过,或者通过其它渠道听说过这家公司,假设这家公司有网站存在。导航搜索者心目中只有一个正确答案。
? “为什么别人通过我们的公司名还找不到我们公司的网站?”——我们会发现仍旧有大量的网站无法让导航型搜索者很容易的找到网站
?有时你的网站很容易被导航型搜索者辨别不清,比如一些银行钓鱼网站就是利用了域名的极度相似和搜索引擎的排名靠近而误导网站使用者。
网站联盟垃圾信息阻挠导航型搜索者:特别是在酒店行业,你去搜索一些酒店名称你会发现出现的大量是某些行业网站,旅游网站上的信息
第一节:搜索引擎优化基础
导航型搜索者特点分析:
第三章搜索引擎优化
需求是关于特定主题的深层次信息。信息搜索者相信有这样信息的存在,但是不知道在什么地方,这类信息搜索者没有唯一答案,他们希望获得更多的相关页面
比如:“如何办理信用卡”
几乎每个互联网用户都会经常成为信息型搜索者,信息型搜索者是所有搜索引擎营销活动的主要对象。另外就是信息搜索者的意图有时是很难判断的,比如搜索“信用卡”,你很难判断出来他们是希望了解什么信息。信息型搜索者一般是我们需要争取的潜在客户。
我们需要关注什么?如何做才能够获得信息型搜索者转变为客户的可能?
第三章搜索引擎优化
第一节:搜索引擎优化基础
信息型搜索者特点分析:
交易型搜索者目的性很强,他们不再是寻找信息,而是想要做点什么。他们的请求主要集中在“任务”上,比如购买产品,下载文件,注册会员,订阅信息等。
对于中小企业网站来说最难的也就是如何获得这些真正的购买者的搜索者!!!!
他们所关注的页面,一般信息内容比较少,呈现给搜索引擎的信息也比较少,是比较难被加入到优化中去的。
我们如何做?
第三章搜索引擎优化
第一节:搜索引擎优化基础
交易型搜索者特点分析:
第三章搜索引擎优化
第一节:搜索引擎优化基础
搜索者点击行为分析
一般问题:
眼睛移动研究
搜索者更多关注自然结果
第一屏只看到3-4条结果
更多时间关注前三位结果
在每个结果中,搜索者用43%的时间看索引片段,30%时间看标题,21%的时间看URL,其他用时5%
注意:排名在首页或者在前三位并不代表搜索者就会点击你。
讨论:搜索者选择点击对象的影响因素?