文档介绍：Roland Berger Trend Report
basierend auf den Ergebnissen des
Roland Berger Market Radars

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Wohlstand und Solidarität am
Scheideweg?

München, Juni 2003
Wohlstand und Solidarität am Scheideweg?

Die kritische Stimmungslage in Deutschland wirkt sich auf Konsumverhalten, Wohl-
befinden und Zukunftseinschätzungen der Bevölkerung aus. Deutschland befindet
sich in einem Spannungsfeld zwischen Idealismus und Lebenslust, wobei gleichzei-
tig traditionelle Werthaltungen wie Moral, Beständigkeit im Leben sowie Rücksicht-
nahme tragende Rollen spielen. Triebfedern einer gesellschaftlichen Veränderungs-
und Spannungsdynamik sind Werthaltungen wie Ehrgeiz, Eskapismus, Härte (gegen
sich), Aggressivität und Risikofreude.

Die Erforschung der Werthaltungen in der Bevölkerung leistet einen wichtigen Bei-
trag zum tieferen Verständnis des Konsumverhaltens und gesellschaftlicher Entwick-
lungen in Deutschland. Die gesellschaftliche Dynamik nach dem zweiten Weltkrieg
hat es der Markt- und Meinungsforschung immer schwerer gemacht, Veränderungs-
prozesse mit klassischen Methoden zu verstehen. Soziodemografische Kategorien
(wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Beruf, Haushaltsgröße) oder allgemeine Verhal-
tensparameter (Einstellungen zu bzw. Nutzung von bestimmten Produkten oder
Dienstleistungen) sind immer weniger in der Lage, Kaufentscheidungen von
Verbrauchern zu erklären bzw. zu prognostizieren.

Die umfangreiche Markt- und Meinungsstudie von Roland Berger Market Research,
München, dokumentiert in zahlreichen Facetten die Ausprägungen gesellschaftlicher
Werthaltungen, verbunden mit den persönlichen Sichtweisen der Deutschen zum
gegenwärtigen Stand und zur zukünftigen Entwicklung des persönlichen und allge-
meinen wirtschaftlichen Umfeldes. Darüber hinaus werden umfassend die Konsum-
gewohnheiten für diverse Marken, Produkte und Dienstleistungen in einer Rei