文档介绍：1
广告投放方案
市场形势分析
投放
分析
报告
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德州市概况
广告投放的目的
费用预算及效果评估
广告媒体的投放方式
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德州市地处鲁东北,临河北,位于华北、华东两大经济区连结带和环渤海经济圈、黄河三角洲以及“大京九”经济开发带交汇区内。总面积10356平方公里,。
德州市辖德城区、乐陵市、禹城市和齐河、平原、夏津、武城、陵县、临邑、宁津、庆云,下辖131个乡、镇、办事处。
一、德州市概况
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2011年德州市场小康上量迅速,市场占有率上升。连续好几个月超越长安,自4月份开始长安占有率才逐步好转,在5月份从新回到第二位,但与五菱差距仍然较大。
二、市场形势分析
七月份开始,公安部车辆登记系统升级,无法获取上户基础数据。
占有率分析
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德州市容量分析
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三、广告投放的目的
在提高长安知名度及美誉度的同时,改变消费者态度,提升市场店有率
以沟通为目的,向目标消费者进行告知、诱导和说服,向消费者提供汽车购买的刺激,促成购买
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为了使广告效果最大化,决定采用媒体组合的方式进行投放。
四、广告媒体的投放方式
★瞬间媒体与长效媒体的组合
使广告能有效停留在潜在顾客的记忆里,广告投放期的安排除了瞬间媒体
外还要搭配长效媒体,以长效媒体串联整个投放计划,使广告在潜在顾客的记
忆中不致于中断
瞬间媒体
长效媒体
电视广告、游走字幕及电台广告宣传
报纸、杂志、车厢、楼宇、广告牌等
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围绕“金牛进万家及四季度促销活动”制作平面广告创意
选择齐鲁晚报的1/4版及县乡小报,同时产品宣传软文配合投放,每月两期
报纸广告
广播广告
投放期限一季度
广告组合(上)
围绕“金牛进万家及四季度促销活动”20秒广播广告创意
选择德州广播电台覆盖全市,每天10次广告播放
投放期限一个月
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选择德州县、乡级交通干道为广告投放媒介
围绕“好长安亲情服务进万家”制作公交车身广告创意
选择县-乡公交线路为广告投放媒体
墙体广告
公交广告
投放期限建议为半年
投放期限建议为半年
广告组合(下)
---长达半年的多媒体、高密度广告投放对提升长安品牌形象和产品宣传将起到聚焦轰炸效果。
围绕“金牛进万家及四季度促销活动”制作平面广告创意
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重复效应:消费者接触广告次数越多,对产品的注意度、记忆度、认知度就越高,产品知名度也越高
覆盖效应:媒体组合运用可增加广告传播的广度,广告覆盖面越大,产品知名度就越高
互补效应:由于不同媒体各有利弊,因此媒体组合能取长补短,相得益彰
广告媒体组合的优势