文档介绍：网络经济的风口―网红经济
摘要:随着时代的发展,移动互联网也正在飞快发展着,作为21世纪的主力军90后,选择直播成为了一种新的生活形式,这也逐步演变成一项产业,由此诞生了一种新兴经济形式-网络经济,站在网络经济的风口,它该何去何从,将基于SC 分析模型对其进行分析。
关键词:网红经济;网红;直播
中图分类号:F49
文献标识码:A
doi:.
1 研究问题及SC 分析模型介绍
随着互联网的发展,人们的生活水平也在提高,基于马斯洛需求层次模型,人有五种需求,分别是生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求,自我实现需求,在现实社会,当生理需求和安全需求逐步被满足后,人们开始逐步向其他三个需求拓展,伴随着互联网成长的90后,全方位,多角度去体验新鲜事物成为了生活重要组成部分,选择直播无疑是一种非常不错的选择,直播的发展也进一步演化成了一个特殊群体-网红,而由网红逐步发展形成的网红经济,正站在网络经济的风口,面对这一种新型的经济形式,它的未来发展成为了研究点,本文将基于SC 分析模型对其进行分析。
[ 2]本文采用的SC 分析模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的产业分析框架,它基于3点,分别是行业结构,企业行为,经营绩效。本文将通过行业结构,企业行为,经营绩效这三点来阐述网红经济。[ ]
2 SC 分析模型分析
行业结构
外部冲击
移动互联网的发展,促使了大量的直播平台涌现,这些直播平台主要有三种,分别是电竞游戏直播,秀场直播,生活直播,包括斗鱼直播,熊猫TV,虎牙直播,龙珠直播,战旗直播,YY直播,六间房,美拍,映客等,而这些直播平台的搭建,使得网红也大量随之涌现,由此伴随“网红”的新型经济形式-网红经济也开始形成,人们在生理需求和安全需求基本满足后,开始逐步对社交需求开始进军,时代主力军90后选择直播和观看直播,,人们对个人定制化开始有所追求,而由直播引发的网红则开始作为品牌的代言人,推出的个性化产品也恰好迎合了人们的个性化需求,再结合网红身边的粉丝力量逐步出现了网红产品销量暴涨现象,这一外部冲击,迫使在网络经济中诞生出网红经济。
行业结构
在这种互联网直播冲击下,网络经济中形成网红经济,最早的网红经济主要采取的是网红结合电商的模式,自己去通过直播平台然后积攒人气形成网红,最后在直播过程中宣传自己的个人产品网店,借此来达到推销产品的目的。但由于现在的直播平台越来越多,成长为网红变得越来越难,人们面临的竞争压力也越来越大,再加上国外人员的参与,个体作战的主播已很难成为网红,由此早期的网红经济也逐步向
“企业打造网红”过渡。
现在的网红产业链结构主要分为社交平台,网红经济公司,供应链生产商或平台。在整个产业链中,社交平台在一个领域里面具有一定的专业性,往往会有部分在该领域有特殊才能的网友,在互动的环节中逐渐受到其他兴趣雷同的网友的关注。随着关注人数的上升,具有特长的网友逐渐成为小社交平台的网红,然后由于平台的人数限制,网红会逐渐跳槽到大设计
大社交平台,并长期保持活跃,随后,网红经济公司在品牌生产商的委托下,在借助网红的粉丝力量,来推广产品,最后获得利润。