文档介绍：奢侈品贸易
一、引言
从上世纪90年代开始,中国的奢侈品市场以惊人的速度发展。进入本世纪以来,中国人对于奢侈品的消费需求更是飞速上涨。根据国家统计局2008年数据统计,我国的奢侈品市场正在以每年20%~30%的速度增长,增长速度稳居全球之首。2008年后,受到国际金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。在世界市场消费需求下降的大环境下,中国奢侈品市场却逆势上扬。截至2008年10月,我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%~10%,达到86亿美元。根据世界奢侈品协会2009年报告显示,截至2009年12月底,中国奢侈品总额已增至94亿美元,%。中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,仅次于列首位的日本。美国波士顿咨询公司预计,到2015年,中国奢侈品消费总值有望达到约390亿美元,取代日本成为全球最大的奢侈品市场。
二、奢侈品的定义
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又成为非生活必需品。在经济学上讲,奢侈品指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。从商品学上讲,价格高并不意味着就是“奢侈品”,“奢侈品”的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌,而是在其背后有一个完美体系
支撑和百年文化传承。
三、中国奢侈品消费的现状
(一)、市场规模
改革开放以来,中国经济的繁荣与活跃,催生出一批高产阶级人群,加之不断扩大的中产阶级,奢侈品消费人群增长速度之快吸引了全世界奢侈品品牌的目光。2005年安永中国的调查报告显示,中国奢侈品占全球销售额的12%,中国成为世界第三大奢侈品消费国。根据中国品牌战略协会同年的研究显示,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,。巴黎百富的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期,中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。
2008年后,受美国金融危机和欧洲债务危机的影响,全球经济下滑,全球奢侈品消费市场急剧缩水,传统奢侈品消费大国日本和北美奢侈品消费额剧降35%。与此同时,中国奢侈品消费逆势上扬,比2007年消费总额递增8%~10%,达到86亿美元。截至2009年末,%。世界奢侈品协会正式公布中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国。
据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》最新调查显示:截止2011年3月底,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的四分之一。另外,根据《世界奢侈品协会2010-2011中国奢侈行为心理趋向报告》显示,目前,中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%,即约2亿人。对比
2007年该报告数据(消费人群占总人口的13%),%,并且这一数字还在以每年25%的速度增长。
奢侈品消费份额的快速增长、奢侈品消费人群的不断扩大,这写数据无不显示出中国一直处于奢侈品消费上升阶段,奢侈品市场的潜在成长空间仍然非常巨大。蓝皮书显示,中国的消费者已经向世界证明了强劲的消费实力,世界奢侈品协会预计,2012年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上的全球份额,占据全球奢侈品消费额的顶峰。届时,中国将成为世界上最大的奢侈品市场。
(二)、中国奢侈品市场的特点 1、消费年龄低龄化
数据显示,发达国家奢侈品市场的主导群体是年龄40至70岁的中年人和老年人。然而,根据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示,2011年,中国城市主流消费群在22至45岁之间。反观2007年至2009年的调查报告,中国的奢侈品主流消费人群从35至45岁之前逐步年轻化,平均年趋向约为3至4岁。在主流消费群体中,20岁~30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的绝对主力,这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示,超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。
究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外,值得一提的是,中国女性在奢侈品
方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础,时髦富裕的都市女性愿意善待自