KPL 职业电竞中的NBA.doc

文档介绍：KPL 职业电竞中的NBA
王者荣耀职业联赛总决赛于7月8日在上海东方体育中心落幕,在常规赛极具统治力的QG Happy队以4比0横扫对手获得总冠军和100万元奖金,超过10000名观众在现场见证了这一时刻。
在2016年9月份刚刚成立之时,KPL的首场比赛在一个小场地举行,几乎没有观众,看起来更像是一场线上转播的比赛,即使在总决赛上,现场观众也不过1000人左右。如今,KPL的现场观众扩大到了10000人,实现了10倍的增长。很多行业人士为之惊讶,就连工作人员工也对这一结果感到意外。
一年前KPL??现了从0到1,一年之后又迅速完成了从1到10,它究竟做了什么? KPL总决赛火热进行。
统一各个赛区
KPL成立之前,王者荣耀的官方赛事更多是以各个平台或部门为单位进行的,例如王者荣耀冠军杯、微信的WGC比赛、手Q的QGC大师赛、TGA比赛等。
诸多的官方赛事造成资源分散,以平台为划分的赛事又会再次对用户分流。发现了这个问题之后,官方便建立了KPL职业联赛,以最高水准将比赛和观众统一起来,每个赛区选择成绩最优的两支战队参加
KPL,将最吸引观众的战队纳入进来,进而实现对观众的聚拢。
这一措施首先让KPL实现了从无到有的跨越,其次,QQ与微信拥有最大体量的用户群体,让KPL成立之初就有足够的用户关注度。,有效观赛用户突破6900万,总决赛的观赛超过1300万。这样的架构调整为今年KPL的再一次爆发打下了良好的基础。
引入传统知名企业赞助商
目前,KPL已经有雪碧、vivo、宝马等多家赞助商合作伙伴,雪碧是冠名赞助商,vivo Xplay6是KPL官方赛事用机,宝马是赛事用车。
扩大自身影响力和品牌知名度是KPL的首要任务,与传统大众消费品企业合作,让自身的品牌更加大众化地横向传播。合作也会给厂商带来盈利。雪碧广告在腾讯视频平台播放量超过了450万,宣传期间雪碧的百度指数也到达峰值。vivo Xplay6被当作官方指定比赛用机,成为面对所有赛事观众的宣传广告。王者荣耀与宝马合作打造的赵云“引擎之心”皮肤一天盈利上亿,创造了电竞营销的纪录。
建立职业联赛俱乐部联盟
电竞行业在早期野蛮生长