文档介绍：《中国有嘻哈》在暑期热浪下“爆破”
7月15日,《中国有嘻哈》第四期节目上线,短短四十分钟播放量便突破一亿次,截至7月17日,。伴随着吴亦凡一句“你有freestyle吗?”一起走红的还有节目中的一批rapper(说唱艺人)。节目选手PG One在7月15日当晚发布了一则视频,其表演的live house被挤得水泄不通,台下粉丝一起高喊着他的名字“PG One!PG One!”,场面颇为震撼。PG One所在的说唱团体“红花会”还受邀为电影《悟空传》演唱了主题曲。据不完全统计,Tizzy T、PG One、Jony J等一批选手的微博粉丝量在几周内增加了几十万,这些曾经被认为小众的歌手或地下说唱者通过节目开始走入了主流视野。
“担不担心失败?”这是节目开播前,陈伟经常被问到的一个问题。2亿元的制作投入,相对小众的音乐题材,在外界看来《中国有嘻哈》不啻为一场豪赌。从现在的数据来看,这场赌局,陈伟赢了。
小切口大投入
“把最多的资源砸在一个最精准的小切口上,才能产生一次‘爆破’。”这是《中国有嘻哈》总制片人、爱奇艺高级副总裁陈伟多年来节目制作的一个心得。从浙江卫视到爱奇艺,陈伟参与了《中国好声音》《我爱记歌词》《偶滴歌神啊》等多档音乐类节目的制作,在他看来“小切口投入大资源才能产生爆款”。
十多年前,以歌词为切入点,陈伟制作了《我爱记歌词》。“它其实是一档伪音乐节目,音乐并非节目的主要承载内容,综艺和歌词益智才是切入口。”而《中国好声音》则精准切在了“唱得好”这一维度。彼时正值选秀的“七年之痒”,几乎所有选秀节目都在关注所谓的“选秀咖”,需要选手有故事、放得开以及拥有各种各样的才艺,但《中国好声音》只有一个“唱得好”的诉求。在陈伟看来,娱乐最大的品类便是音乐,音乐类的娱乐节目是很多制作人的首选,但是音乐世界太过庞大,在不同阶段需要不同的切口,而《中国有嘻哈》选择的是“Hip Hop”。
“《中国有嘻哈》切割的是一个大文化圈层――嘻哈文化。嘻哈文化还包括DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等等,而rap或是说嘻哈音乐只是这个文化圈层的四分之一或五分之一。用综艺节目的形式去承载、呈现嘻哈,我们目之所及想要吸引的是被嘻哈大文化所影响的族群。”陈伟坦言,自己并非嘻哈粉,而是当年身穿皮夹克、脚着军靴的摇滚粉,但每个时代的年轻人都有自己的特色和定位,对当下的90后、00后而言,吸引他们的正是嘻哈文化以及由嘻哈所代表的潮流文化。
据了解,《中国有嘻哈》机位数70多个,成片比2500∶1。陈伟整合了爱奇艺旗下多家工作室,制作团队规模将近千人,《中国有嘻哈》的总导演、总编剧、视觉总监皆为当前中国一线的电视节目制作人。总导演车澈是《蒙面歌王》系列总导演,总编剧岑俊义曾操刀《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》等节目,视觉总监宫鹏曾制作过《跨界歌王》《女神的新衣》。除此之外,在节目播出期间,爱奇艺所有的站内资源、传播资源也都为《中国有嘻哈》让路。
“不管是人力、物力、财力,投入如此之多的资源在一个项目,我们对这个项目肯定是有信心的。一方面,我们对这个切口有信心;另一方面,我们对节目的创新模式和团队力量有信心,对2017年所形成的网络综艺标杆大片式的竞争格局充满信心。”陈伟说道。
剧情式真人秀
“在新媒体节目制作领域,我们