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计表达的详细语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面:主体图表与非主体图形如何设计;用照片还是绘画;具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸大;是否采纳肯定的工艺形式;面积大小如何等。颜色总的基调如何;各局部色块的色相,明度,纯度如何把握,不同色块相互关系如何,不同颜色有面积变化如何等。牌号与品名字体如何设计;字体的大小如何。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理;形、色、字各局部相互构成关系如何;以一种什么样的编排来进展构成。是否要加以帮助性的装饰处理;在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以详细推敲。包装设计的共性颜色颜色在视觉表现是最敏感的因素。颜色的处理在包装设计中占据很重要的位置,颜色的整体效果需要醒目而具有共性,能抓住消费者的视线,能通过颜色的象征产生不同的感受,到达其目的。在包装设计的视觉表现中,颜色的共性与共性既有各自独立的内涵,又是相互照顾,相互结合的。减弱颜色风格的共性化表现无异于减弱其产品的市场竞争力,但是,对产品的颜色表现假如脱离大多数人共同熟悉的根底,或是不能唤发人们产生符合肯定商业目的的感受,这种完全脱离肯定共性要求的共性即使再独特也是不胜利的。既要有肯定的共性典型性,又要有独特的共性化颜色,这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。