文档介绍：谈期刊封面设计的重要性
【摘要】期刊封面设计的重要性在于,它不仅是读图时代期刊生存的需要,更是数字出版时代期刊发展的需要。本文从期刊封面的组成元素和设计封面应把握的原则加以阐述,以引起大家的重视。
【关键词】期刊;封面设计;内容;读者;定位
“一本书就像一个人,而封面相当于人脸。书的大致内容、品味高低等可以从期刊封面的设计风格上反映出来。”[1]期刊的封面设计是编辑工作的重要组成部分,是编辑工作的延续。作为期刊内容的外在表现,封面上的“刊名”“图片”“标识”“期刊”“封面标题”等要在有限的二维空间内展示出?恚?虽然它们占据的位置范围很小,但承载着与期刊息息相关的、必要的联系。封面是期刊的“第一形象”,服务于统一的视觉,好的封面设计可以让杂志从同类杂志中脱颖而出,吸引读者的注意力,从而增加阅读兴趣。
每本期刊都有其独特之处,都会以直观的形象和特定的内容区别于其他期刊。封面作为期刊的外部形态,直接展现期刊的精神风貌,它必须体现期刊的整体特征。设计期刊的封面时必须对期刊的办刊宗旨、思想导向、内容特点等加强理解,考虑配合期刊的整体,并通过形象的表现来体现期刊的主题和内容,以给读者产生阅读的兴趣。
那么,一个标准的期刊封面应具备哪些要素呢?
1)刊名。刊名是封面文字中最重要的部分,是用来区别其他刊物最基本的特征。刊名应进行必要的标志化设计,因为它是期刊封面设计的重中之重,必须准确传达刊物的内涵,突显期刊的个性特征。优秀的刊名设计能迅速提升期刊的整体形象,最大限度地吸引潜在的读者群。总体来说,刊名代表了一本期刊的定位和总体风格,为了有一个统一的形象并方便读者识别,根据期刊出版发行的特点,期刊刊名的字体风格起码一年之内不能改变。《科学技术期刊编排形式》中要求期刊的刊名应置于封面最突出最显眼的位置,要与封面设计的整体格调和谐统一。[2]
2)年、卷和期号。年、卷和期号是连续出版物的重要标志,应采用阿拉伯数字标识。
3)封面图片。封面图片是封面最主打的阅读动力和视觉要素,封面设计若要与众不同,需要在技术上通过创意的色彩和标题来实现。
4)色彩搭配。色彩的处理是封面设计的重要方面,它构成了期刊封面的缤纷世界。“随类赋彩”是封面色彩艺术的基本规律,得体的艺术处理和色彩表现可以在读者视觉中产生夺目的效果。色彩的配置除了与期刊的内容相协调,还应注意色彩的对比,封面上若无纯度的对比,就会感到古旧;封面上若无明度的对比,就会感到沉闷;封面上没有冷暖对比,就会缺乏生机。
5)构图设计。构图是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程,其中,文字是主导,色彩和图形起衬托作用。期刊的封面设计目的是以美好的视觉形式展现给大家,让封面“动”起来,吸引读者的眼球。
好的封面设计需要把握哪些原则呢?
首先,定位要明确。任何期刊,从创立之初就要考虑它的定位问题,这是它存在的根本,只有定位准确,才能赢得市场和读者。对期刊的定位除了内容定位、读者群定位,还应重视封面定位,因为封面为内容服务,必须与内容相契合。[3]
其次,导向要突出。期刊是特殊的文化产品。办刊的思想、宗旨、方向等往往要通过封面设计体现出来,并有积极地引导责任,因此,封面设计应有丰富的文化内容,高尚的审美情趣和深刻的思想内涵,能实现观赏性和思想性的完美统一。[4]与此