文档介绍：产品3班
组员:向延康欧阳琼
周炼李昕燕
无印良品(MUJI) 品牌简介:无印良品(MUJI) 是日本专门经营服装,生活物品,家具,食品的一家公司
与其说无印良品是一个品牌,不如说它代表着一种生活的态度:“无印”即拒绝贴上一切标签,提倡简单而自然的生活方式;“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特性———简单并不等于无要求,朴素也可以很优雅。
诞生背景
1980年,世界经济增长陷入低迷,日本经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,并希望价格从优。在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。
企业发展:
1980年,木内正夫创办了“无印良品”公司(几年内在日本开了上百家专卖店)。
1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。
1991年,无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店(此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家)。
其年营业额超过1,151亿日圆,员工数超过2890名,目前在日本国内共有直营店121家,经销点146家,是日本最大的Life Style Store。
无印良品的第一家海外专卖店从1991年7月在伦敦开业,随着经营模式逐渐向海外推广开来,并发展到相当的规模,他们的店铺开始标准化,他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。
無印良品
无印良品不强调所谓的流行感或个性,也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。
相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品,
那就是「平实好用」。
提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足,重新定义了「平实好用」的真正价值。
美学主张
——“禅的美学”
无印在日文中是没有花纹的意思,MUJI“无印”意为“No Brand”(无品牌),无印良品本意是“没有商标的优质产品”。
——“大音希声,大象无形”。
典型日本美学气质其设计的卓越在于追求精准。日用品设计很容易变成刻意成为某类事物的隐喻。但是,无印良品并未给人以此种印象,而仿佛只为记录生活时间而存在。
無印良品
极简是无印良品的最大特点之一。
产品没有商标,省去不必要的设计,去除一切不必要的加工和颜色,简单到只剩下素材和功能本身。
除了店面招牌和纸袋上的标识之外,顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。
在设计、原材料、价格上有严格规定,服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则,颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等;PVC、特***隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。
从不进行商业广告宣传。MUJI创始人木内正夫说:“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念,这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受,这也为我们起到了宣传作用。”
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