文档介绍：弄潮药品新营销
----OTC与中国医药营销
什么是OTC
Over The Counter
世界非处方药协会的定义:
不需要医生的处方和指导,即可合法地获得(通常是在柜台直接购买)并使用的药品,一般是用以减轻某些轻微症状或治疗某些轻微疾病的药品
什么是OTC
中国国家药品监督管理局定义:
指经国家批准,不需要医生处方,消费者可以按药品说明书可自行判断和使用的安全有效的药品
OTC概念的起源
☆世界卫生组织宪章的改变
●半个世纪以前,世界卫生组织成员国通过了该组织的宣言。宣言称:享受可能的最高水平的健康是每一个人的基本的人权之一,不应因其种族、宗教、政治信仰、经济或者社会地位而有差别。
●1977年阿拉木图会议,提出了“自我保健”的概念,个人和集体有责任和权利计划和实施他们的健康保护。
自我保健
定义
人们为获得和维护健康,预防和治疗疾病而采取的行为,他包括在卫生,营养,生活方式等方面采取的措施和行为,也包括自我药疗。
界定非处方药物的依据Ⅰ
☆应用安全
●根据文献和长期临床使用证实安全性大的药品
●药物无潜在毒性,不易引起蓄积中毒,中药中重金属限量不超过国内或国际公认标准
●基本无不良反应
●不引起依赖性,无“三致”作用
●抗肿瘤、毒麻药、精神药物,不能列入,个别用于复方制剂者例外
●组方合理,无不良相互作用。中成药处方中无十八反十九畏
界定非处方药物的依据Ⅱ
☆疗效确切
●药物作用针对性强,功能主治明确。
●不需要经常调整剂量。
●连续应用不引起耐药性。
☆质量稳定
●质量可控。
●在规定条件下,性质稳定。
界定非处方药物的依据Ⅲ
☆应用方便
●用药时不需要作特殊检查和试验。
●以口服、外用、吸入等剂型为主。
欧美各主要国家实施的药品 分类管理制度Ⅵ
★美国(1951年开始实行)
●处方药
●非处方药
☆法国:
●处方药
●可报销的非处方药,不可做广告
●不可报销的自我医疗产品,可做广告