文档介绍：三台佳琪集团
成都大智成广品牌
“婚庆主题”酒店整合策略
主题酒店是以某一特定的主题,来体现酒店的建筑风格和装饰艺术,以及特定的文化氛围,让顾客获得富有个性的文化感受
同时将服务项目融入主题,以个性化的服务取代一般化的服务,让顾客获得欢乐、知识和刺激。
”
“
历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可以成为酒店借以发挥的主题。
主题
酒店概念
&独特性
独特性要与众不同,是酒店的战略出发点。
&文化性
文化性体现了酒店对内涵的追求,文化是主题,是酒店执行的具体
战术和手段,酒店要通过文化来获得竞争优势。
&体验性
体验性是酒店所追求的本质,酒店最后要实现给顾客独特的体验来
获得的高回报的利润,这是酒店的最终目标。
主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。
A>差异性、文化性、体验性三者相互渗透;
B>少了差异性和文化性就没有体验性;
C>少了体验性,差异性和文化性就脱离了主题酒店经营的目的
主题酒店特性
我们心中理想的主题酒店
温暖、舒适、典雅、清洁的居住空间;
和谐、欢快、富有情趣的娱乐氛围;
高端、浪漫、独特的一站式体验;
去除现代酒店的浮华,不求精贵,不求豪华,没有贵族式的铺张;
每个楼层的廊道以及房间内装饰、环境等都各不相同,同时遵循环保绿色的新型酒店模式。
故此!我们想要打造的主题酒店
唯一性高端性概念性
浪漫独特尊享致雅
第一部分:市场调查及研究
【行业信息/市场调查/领域研究/深度剖析/行业机遇/SWOT解读】
第二部分:酒店实施细则
【市场定位/项目实施/管理架构/经营模式/形象包装/宣传推广】
第三部分:投资与回报
【盈利目标预期/投资预算/回报预测】
行业信息
壹
据统计,目前国内共有50多家主题酒店,其中做得比较好的有青城山的鹤翔山庄、成都的京川宾馆、南京的山水大酒店等等。其中,梦享非凡鹤翔山庄,地处道教圣地青城山,以“道家文化”为主题,抓住了区域文化的核心内涵,在这种内涵的基础上创造了与道家文化密切相关的鹤翔长生宴、道家养生月饼、青城道茶、根雕艺术馆等“八大品牌”,丰富了主题内涵同时也延伸了产业,增加了主题的附加值。南京山水大酒店是以“赏石文化”为主题的酒店,由江苏省地质矿产勘查局投资建设,主题选择比较得当,在运营方面,与其下属的珠宝赏石公司进行有效的结合,形成了酒店与珠宝赏石公司的双赢。
国内主题酒店发展现状
市场调查
市场背景分析
贰
开业酒店的地域分布来看,本月有13个地区有新酒店开业。其中开业数量最多的是广东地区,有4家酒店新开业,占全国酒店开业数的17%。其次是江苏、四川和浙江地区,本月均有3家酒店开业,各占开业总数的13%。湖北和辽宁均有两家酒店开业,占全国酒店开业数的8%。此外,贵州、河北、重庆、江西、宁夏、安徽、湖南等地区也陆续有酒店开业。
据迈点网信息中心对国内酒店开业情况的不完全统计,2013年仅12月一个月份,国内开业的酒店数为24家,客房总数约7577间(套)。与上月相比,本月新开业酒店总数上升了6家,增幅为38%;客房总数增长了约1671间(套),增幅为29%。本月开业酒店中,五星级标准酒店20家、四星级标准酒店4家。
市场调查
市场分析数据表
贰