广告创意从何而来.ppt

文档介绍：广告策划创意学(第三版)
余明阳陈先红著
普通高等教育国家十一五规划教材
第八章广告创意概说
策划案例赏析
第一节广告创意的基本内涵
第二节广告创意的产生过程
第三节广告创意的思维方法
第四节广告创意的创造技法
内容提要
第五节广告创意者的素质开发
创意链接
策划案例赏析
百度网络小电影
策划案例赏析背景
2005年9月份,百度的营销病毒“唐伯虎篇”迅速在互联网蔓延,不计其数的网络搞笑交流中心、视频中心及个人博客和BBS论坛都出现了这条广告片的观赏下载,据保守估计,已有超过10万个网络下载点,受感染人群达千万人,迅速建立起"百度更懂中文"的品牌体验,这是一次中国营销传播史上空前的、极为成功的病毒营销案例。
第一节广告创意的基本内涵
创意
好点子
创意
出点子
第一节广告创意的基本内涵
所谓广告创意
从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。
从静态的角度看,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”。
广告创意
广告创意的大小之争
小创意——广告是艺术
主要指广告文案或画面的表现创作
大创意——广告是科学
主要认为广告活动中设计创造性领域的所有环节都是创意
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第一节广告创意的基本内涵
广告创意的特点
抽象性
广泛性
关联性
独创性