品牌塑造与培育.ppt

文档介绍：品牌塑造与培育
品牌是什么?
品牌就是消费者对产品的感受与认知
品牌是什么?
“品牌是一种名称、名词、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来”。
——美国营销大师菲利普·科特勒
“一个产品是工厂里制造出来的,一个品牌是消费者购买的”
——斯蒂芬·金《发展新品牌》
品牌的本质是产品
离开了优质产品,任何策略、品牌都等于是空谈
核心产品(What“是什么”)
实体产品(How“什么样的”)
心理产品(Why,“为什么好”)
产品满足需要品牌满足欲望
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牌
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产品质量是品牌的基石
所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。
%的中国人都认为品牌就是“产品质量好”。
在质量方面企业永远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分。
完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉。
要不要进行品牌塑造
为什么要塑造品牌
为了利润
利润=产品利润+品牌利润
产品利润源于产品价值,品牌利润源于品牌价值。
只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌,企业才能获得产品利润之外的高额品牌利润,进而提高最终利润。
一个好的品牌具备哪些指标
世界品牌基因体系解读
第一类是基础指标57项::包括构成品牌的基础要素,如名称、释义、VI、广告语、定位等涉及品牌内涵和外在形象的指标,是评估一个品牌是否完整和健全的基础性考核部分,也是研成品牌基因的基本指标。
第二类是企业和文化指标13项: 包括企业文化构成、企业组织和管理架构等指标,是评估品牌在企业的发展空间和成长环境是否适合的指标部分。
第三类是产品指标23项: 包括产品设计、定价、包装、生产、质量控制、技术、制造、供应链等涉及产品从设计到生产再到物流的整个体系,是以评估品牌产品质量为重点的部分。
第四类是推广指标14项: 包括营销组合的各个方面,如软硬广告、媒介、公关、消费者沟通等涉及营销推广的指标,是评估品牌推广执行能力的部分。