文档介绍：广告摄影
“要是我能重新开始生活,我想从事广告业。广告涉及到人类需求各个领域。它让最大多数的人真正知道什么是有用的东西,广告实质上是一种教育形式,它已迅速成为一门崇高的艺术”(富兰克林·罗斯福)
。它在人面前树立目标,。广告鼓励本人努力,刺激扩大生产”(温斯顿·邱吉尔)
“蜘蛛专找不做广告的商人,”(马克·吐温)
广告的功能
AIDA
唤起注意(Getting attention):基本功能
引起兴趣(Holding interest):重要条件
启发欲望(Arousing desire):关键环节
导致行动(Obtaining action):最终目的
广告的特征
真实性——真实是广告的生命,任何欺骗性广告都将影啊企业的声誉,特别是摄影广告“完全信任”表现得更加充分。
独特性——“华丽”的堆砌,必须表现出广告个性与商品个性,这是广告竞争的前堤。
针对性——广告下能以企为中心,而必须以顾客为中心;要针对潜在顾客的需求,一是心理需求;一是物质需求,两者互为条件,并相互作用。
艺术性——广告传递信不是硬塞给顾客的,而它该是一种“艺术”化的传递,是在艺术的欣赏中去获得信息的。
国际上流行一种说法:广告插画和广告摄影是广告的两个轮子。
“广告摄影”;它首先足广告,而摄影只是作为手段为广告服务的,但它又是摄影,是艺术,广告的内容要通过它去展示。因而,它是摄影业中一个门类。
广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时,也成为了一种特殊的艺术形式。
广告摄影初学者技巧
作为广告摄影的初学者,一定要参加拍摄实践,既学****中外广告摄影的拍摄技巧和表现手法,又要有创新。要追求广告摄影画面的质感、美感和意境,便要求拍摄者不仅要有娴熟的拍摄技巧和高明的构思设计能力,还要有一定的商品知识的积累和其他艺术方面的修养,不但要借鉴国内外摄影艺术的经验,同时还要尽可能地学****了解文学、美学、色彩学、光学、商品学、市场学等知识。在其他艺术中汲取丰富的营养,譬如,在西洋绘画中学色彩的运用,在中国画中学构图的变化,在诗词中领悟意境的升华,在音乐中寻找节奏的美感,在书法中领会线条的刚柔……努力使自己具备较高的洞察力和准确的判断力,提高创作水平。
广告摄影的目的与要求
广告摄影的最终目的在于推销:或推销某种商品,或引导人们去做某件事情。
为了达到这样目的,广告照片的要求:
第一、是应该具有强烈的视觉吸引力,要能够吸引观众的目光,使他(她)目不转睛地欣赏你的照片。
第二、广告照片的表现手法应该能使观众理解你的推销意图。
第三、广告照片要使观众产生购买欲望。
广告摄影的定位
广告摄影的创作、构思之前,首先要明确广告摄影对象的定位问题,分为:产品投入期的开拓型广告;产品成长期的竞争型广告;产品成熟期的巩固型广告;产品更新换代期的衔接型广告。定位不同,摄影表现的侧重点就应有所不同。有时应以创牌号、造印象为主;有时应以突出产品的特点、优点为主;有时又可以借助产品已具有的信誉为主;有时又以突出新型号、新功能为主。
广告摄影的功能
广告摄影在广告中具有以下几种明显的功能。
(1)注目性。
(2)实证性。
(3)形象性。
(4)诱使受众阅读广告文案。