文档介绍：万科企业品牌战略研究
万科地产品牌战略分析
企业概况
发展历程
品牌战略(定位、目标、延伸、维护)
启示
企业概况
成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业,也是股市里的代表性地产蓝筹股。总部设在广东深圳,至2009年,已在20多个城市设立分公司。2010年公司完成新开工面积1248万平方米,,。,。
目前中国最大的专业住宅开发企业房地产十大品牌,股票十大品牌,最受客户、最受投资者、最受员工、最受合作伙伴欢迎,最受社会尊重的企业,全球200家最佳中小企业,亚洲最优50大上市公司。
发展历程
1984年成立,当时名叫“深圳现代科教仪器展销中心”,业务极尽多元化。
1988年,万科进行了历史性的股份化改造,正式更名为“深圳万科企业股份公司”,万科选择了多元化和跨地域的扩张之路,并于同年通过高价竞争投正式介入房地产领域。
1991年,万科A股在深圳证券交易所挂牌交易,开始发展跨地域房地产业务;
1992年底,上海万科城市花园项目正式启动,大众住宅项目的开发被确定为公司的核心业务同年,《万科周刊》应时而生。
1993年,万科B股在深圳证券交易所上市,开始确定战略结构调整,走专业化道路。公司更名为“万科企业股份有限公司”。
2000年,华润集团及其关联公司成为第一大股东,%。
2001年,万科转让万佳百货股份有限公司72%的股份予华润总公司及其附属公司,成为专一的房地产公司。
2002年,公司发行可转换公司债券,募集资金15亿,进一步增强了发展房地产核心业务的资金实力。
2003年,公司进入广州、中山、大连、鞍山房地产市场,初步形成“3+X”的区域发展模式。
2004年,举行万科集团20周年庆典系列活动,发布未来10年的中长期发展规划。
2005年,万科与浙江南都集团达成战略合作,上海南都、苏州南都可使用“万科”或“南都”品牌对合作项目进行开发。
2006年,销售突破两百亿,品牌领导者地位进一步加强,同年万科新进入杭州、厦门、长沙、青岛、宁波等城市,逐步完善三大区域的布局;
2007年,万科提出企业主题口号“大道当然,精细致远”,做良好社会公民,实施住宅产业化计划;
2008年,万科主题词为“虑远积厚,守正筑坚”,其含义在于:公司应以更深厚的积累,奠定长远增长的坚实基础,以坚实的产品和服务品质,构筑企业的核心竞争力。
万科品牌战略
品牌目标
品牌定位
品牌延伸
品牌维护
万科品牌战略
短期目标
建立万科企业品牌鲜明的个性形象,增加消费者的偏爱度
中期目标
将万科发展成中国地产市场占有率第一的品牌
长期目标
建立万科超级强势企业品牌
品牌目标
阳光朝气健康丰盛充满自信生趣盎然
万科之道
客户是最稀缺的资源,是万科存在的全部理由。
万科理念
住宅建筑是一种与各种形态的生命息息相关的事业。作为住宅的建设者,满怀尊重之心,为人们建设安全、安心的绿色住宅,并创造和谐、健康丰盛的阳光生活。
万科愿景
成为中国房地产行业持续领跑者,卓越的绿色企业。
品牌定位
万科品牌战略