品牌营销.ppt

文档介绍：步步为赢
(品牌营销战略)
市场营销是指企业为了满足消费者的需求,实现企业目标的经营活动的全过程(包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等)。
市场营销的涵义
营销要素(6P)
●产品(PRODUCT)
●价格(PRICE)
●渠道(PLACE)
●促销(PROMOTION)
●公关(PUBLIC RELATION)
●权力(POWER)
营销四要素(4C)
●顾客导向
●心理成本
●方便购买
●完成沟通
营销的数量竞争
营销的服务竞争
营销的终端竞争
营销的品牌竞争
营销竞争的四个层次
营销的数量竞争
体制、品牌、品种、范围、网络、指标
营销的服务竞争力
售前、售中、售后、回访
要求、水平、超前、惊奇
营销的终端竞争
市场细分化
产品差异化
包装个性化
终端活络化
营销的品牌竞争
指名度
美誉度
知名度
品牌营销的涵义
品牌营销:个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。