文档介绍：实效媒体助推品牌
爱尔眼科户外媒体推广计划
背景: 11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
因此,这必将导致,电视广告大量集中于电视剧结束前后,广告时间加长,观众换台率增加,电视广告到达率降低。
那么,率先降低电视广告媒体投放费用并且将此费用投放于适宜的媒体之上的决策必定是英明之举。
其次,选择怎样的媒体才能最好的补充电视广告达到率降低的不足呢?
“户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的
人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何
人只要他离开家,就会看到户外广告。”
——Asia Poster 公司的 CEO Small Wood
如何实现效果最大化?
追求的目标一:
第一、我们的户外媒体热衷于区域性投放,其实消费者并不在乎医院离家的远近,他们更在乎的是医疗效果。我们应该出现在他们视野范围内,让他们了解我们。所以,我们的户外布局应该更广阔。
第二、我们热衷于投放报纸媒体,因为它拥有强大的普及性和影响力。怎样才能户外媒体持有同报纸媒体一样的普及性和影响力呢?所以,我们的户外布局应该更广阔。
第三、我们致力于通过迅捷,强力的传播方式提升我们的品牌价值,要有怎样的户外覆盖力才能做到让品牌“如影随行,一夜倾城”呢。所以,我们的户外布局应该更广阔。
追求的目标二:
如何花最少的钱?
一般公交候车亭投放周期为三个月。
然而,三个月的投放周期一过,我们的品牌又会渐渐被消费者遗忘。
如何让我们的投放费用不再石沉大海?
如何让我们的传播效果变得立竿见影?
如何让我们的品牌在消费者脑海中根深蒂固?