文档介绍：宁波市鄞州区旅游业发展“十二五”规划
宁波市鄞州区发展和改革局
宁波市鄞州区风景旅游管理局
2011年7月
目录
一、情景回顾:宁波的旅游明星 1
(一)“十一五”期间鄞州旅游发展的分析与回顾 1
(二)“十一五”期间旅游经济指标完成概况评析 2
(三)与宁波其他县市的横向比较 4
(四)宁波旅游发展的新格局及其对鄞州旅游的启示 5
二、基质分析:鄞州旅游业发展的基质分析 7
(一)资源禀赋 7
(二)区位条件 7
(三)市场机遇 8
(四)政策扶持 9
(五)品牌知名度 9
(六)基础设施条件 10
(七)分析小结 10
三、理念目标:华东地区著名的休闲度假旅游目的地 12
(一)指导思想 12
(二)规划理念 12
(三)规划目标 14
(四)“十二五”规划战略指标体系 16
四、市场推广:漫游山海经·蝶舞鄞州城 17
(一)市场现状评析 17
(二)目标市场定位 21
(三)主题形象设计 24
(四)营销策略整合 27
(五)促销行动计划 30
五、规划蓝图:一心两翼四板块六基地的空间结构 17
(一)布局原则 33
(二)空间结构 33
(三)分区开发思路 34
六、项目打造:以“五大十亿元”项目为核心的鄞州旅游项目 42
(一)项目体系层级规划 42
(二)主要项目规划要点 44
(三)项目建设时序 59
七、产品开发:六大类旅游产品的开发与线路组合 60
(一)鄞州旅游产品体系 60
(二)游线组织 64
八、专项支撑:旅游六要素的全力配套 67
(一)旅游交通 67
(二)旅游接待 68
(三)旅行社 70
(四)旅游商品 71
(五)旅游娱乐 73
(六)旅游信息服务 74
九、策略保障:“十二五”规划实施的建议 74
(一)政策支持 74
(二)人力保障 74
(三)管理体制与组织机构 74
(四)可持续发展的旅游环境 74
十、专题分析:鄞州新城区都市旅游发展调研与分析 74
(一)现状及资源概况 74
(二)鄞州新城区开发过程中存在问题 74
(三)新城区都市旅游发展SWOT分析 74
(三)国内外都市旅游的经验借鉴 74
(四)鄞州新城区都市旅游发展思路及建议 74
一、情景回顾:宁波的旅游明星
(一)“十一五”期间鄞州旅游发展的分析与回顾
“十一五”期间,鄞州旅游业在构建“和谐鄞州”的总体要求下,在社会经济全局中的地位越来越突出,为宁波市产业结构“退二进三”战略做出了重要的贡献,成为了鄞州现代服务业的支柱产业之一。鄞州区旅游业在“十一五”期间,积极构筑“一心两翼五彩板块”的空间布局,实施“风格城市、智慧发展”、“品牌集聚、层次推进”、“多方联动、协同发展”和“全面提升、品质致胜”的四大战略,科学规划旅游资源,高起点规划、高品位建设、高标准管理、高强度促销,推动旅游业快速发展。目前鄞州已成为长三角地区“具有宁波本土文化特征的城市与城郊休闲旅游目的地”之一,成为了首批浙江旅游经济强区(县),为“十二五”期间旅游业的发展奠定了良好的基础。
1、都市旅游的飞速发展
鄞州新城区开发建设起步于1995年,起初开发面积为12平方公里,2003年,根据城市化发展的要求,将中心区改名为新城区,核心区面积扩大至33平方公里(后又扩大至80平方公里),功能定位调整到鄞州区政治、商贸、居住、科技和教育中心。在“十一五”规划期间,鄞州新城区的建设取得了突飞猛进的发展,大型综合商贸综合体万达商业广场、联盛商业广场;高星级酒店群万达索菲特、开元名都、南苑环球等;市民休闲公园鄞州公园;餐饮特色街区科技路和四明中路;银桥水阶、舟宿夜江等休闲项目纷纷建成,宁波国际环球城、鄞州中央湿地公园、斯玛特广场、钱湖天地、四明城市广场等项目有序推进。新城区的迅速崛起促进了鄞州都市旅游的飞速发展,为宁波本地市民休闲提供了平台,使仅距宁波老三区15分钟车距的鄞州新城区成为宁波市主要的旅游接待中心。
2、重大项目的陆续开工
鄞州旅游一直以来缺乏大的旅游项目作为支撑,但在十一五期间,天童——阿育王旅游区、梁祝文化产业园、它山文化休闲旅游区、桃源湾休闲度假区和宁波环球城等5大投资额在10亿元以上的重大旅游项目陆续开工,并且旅游项目的推进得到了区委区政府的高度重视,区领导亲自抓旅游项目的推进工作,在“十二五”期间,这些项目必定会开花结果,引领未来鄞州旅游业的发展。
3、交通格局变化的重大影响
“十一五”期间外部交通条件的改变对鄞州旅游市场格局产生了重大的影响。首先2008年5月杭州湾跨海大桥正式通车,宁波与上海的空间距离和时间距离大大缩短,在开通的头两年里,上海至鄞州的游客出现了“井喷”,上海游客比例迅速提高;其次甬台温铁路、温