文档介绍：湖南大学
“火星人”校园书吧项目计划书
授课老师:钟翔
学院:外国语与国际教育学院
专业班级:英语五班
学号:20111301517
姓名:刘雄
目录
第一章项目总论
一、项目背景
二、项目概况
三、项目建设意义
第二章校园书吧市场分析
一、宏观环境分析
1、校园经济环境分析
2、校园书吧消费经济发展
3、政策环境
二、校园书吧发展现状
1、校园书吧发展概况
2、校园书吧消费群体分析
三、校园书吧市场前景预测
第三章项目建设小组介绍
一、项目建设小组介绍
1、小组基本情况介绍
2、小组成立发展历程
3、小组股东介绍
二、小组经营理念(宗旨、文化)
三、组织架构
四、主要管理人员介绍
第四章项目规划与建设规模
一、项目总体规模
二、项目功能规划
三、项目建设规模(估算校园书吧项目可接待人员能力)
第五章项目建设条件
一、项目选址
二、地理位置
三、交通条件
四、基础设施
五、人文环境
第六章工程建设方案与总图布置
一、工程建设基本原则
二、总图布置方案
第七章项目实施进度安排
一、项目实施阶段规划
二、项目实施进度表
第八章建设投资估算
一、资金使用计划
二、资金筹措
第九章项目综合评价
一、项目建设建议
二、项目结合评价结论
第一章项目总论
一、项目背景
千年学府百年名校湖南大学位于历史文化名城长沙,背倚文化名山岳麓山,面临文化源泉湘江。文化气息浓厚,又特具文化特色。加之地处大学城、长沙文化中心,文化消费的层次水平高,文化消费比重大,因此在湖南大学建设校园书吧具有很大的市场需求性,对文化发展也有很大的促进效用。而且现在书籍、杂志数量众多、内容繁杂、价格较高,并且大部分杂志读过一遍以后就基本失去价值与此同时,校园书吧作为一种较为新兴的经营模式,在大学生群体中的知名度越来越高,同时在它本身的发展完善过程中不断迎合市场的需要,发展前景十分壮大。
二、项目概况
“火星人”校园书吧,是由湖南大学学生工作中心、园区工作部管理下的学生自主经营的校园书吧。小店定位在文艺、知性、小资、格调。营销方式以租书(杂志)、出售书籍杂志为主;伴以时尚类、小资格调的明信片。书籍杂志主要为贴近高校文艺青年,或话剧社、电影协会等的文化书籍。本项目在为大学生提供良好的休闲读书环境的同时还立足大学生自身发展的需要,实施自主管理,并且为贫困大学生提供勤工俭学的岗位。校园书吧的建设项目在学生工作中心、园区工作部的大力关怀与支持下,已经通过了相关部门的审批,并在一定程度上给予了十分恰当的改进意见,在此种意义上,校园书吧的建设项目,思路清晰,准备十分充分,已经基本完善。
三、项目建设意义
湖南大学“火星人”校园书吧的建设不仅能够为广大学生提供休闲学习的场所,而且能够为广大多的消费者提供一个文化交友的场所、交友平台。
与此同时,校园书吧的项目建设由学生自我管理,为大学生提高各方面能力提供了平台,而且项目建成后为贫困学生可以提供就业岗位,尽到公益的力量。
第二章校园书吧市场分析
一、宏观环境分析
1、校园经济环境分析
校园大学生群体是具有阅读习惯的基本群体,有阅读、借阅、购买书籍、杂志的需求。
学校图书馆内学术类书籍较多,畅销小说、流行文学等数量较少,很难满足流行书籍的阅读需求。报刊杂志亭以出售杂志、报刊为主,要看《凤凰周刊》《瑞丽》《男人装》等高端杂志必须购买。
校园内随着学生群体消费能力的不断增加,有一部分人渴望白领、小资情调的生活,有大量的学生喜欢看现代文学小说(《狼图腾》等)、台湾文学(龙应台著作)、人文社科畅销书(《时间简史》等)、时尚类杂志(《瑞丽》等)。
校园咖啡厅、水吧已经成为普及,校园人群需要有安静、随性的阅读空间。
2、校园书吧消费经济发展
随着知识时代的发展,大学生越来越懂得知识的重要性,在日常的时间进修充电的观念越来越深重。同时在大学的宽松的学习环境内,大学生的社交休闲的需求大,校园书吧既满足了大学生对知识文化的需求也满足了宽松环境下的文化氛围。在全国高校的书吧消费调查总结中,校园书吧越来越受到大学生群体的青睐,并且相当一部分社会知识分子也在校园书吧中消费。
3、政策环境
在学校的政策允许下,本项目得到的大学生活动中心、园区工作部的大力指导与支持。在一定程度上不仅得到了学校相关部门的批准,还由于本项目的勤工俭学的公益性而得到了学校的鼓励。
二、校园书吧发展现状
1、校园书吧发展概况
校园书吧属于一个较为新兴的经营模式,结合了清吧与书店的功能,专为大学生为主的知识分子提供了休闲、交友、会议、读书的场所与平台,在校园书吧这种模式出现以来,这种新的经营模式在不断的改善中迎合消费者的需求,取得了很大的成绩。不仅