皮卡开发报告(1).ppt

文档介绍：龙江皮卡开发报告重庆龙江轻型汽车有限公司2011年12月2日
皮卡市场分析报告
市场分析:
消费群体分析:
皮卡市场预测
(一)市场分析
我国皮卡销量占汽车总量的比重只有约2%,我们国家很多大、中城市对使用皮卡有限制,是皮卡销量比重偏低的主要原因。随着我国汽车消费向二三级市场的转移,加之汽车下乡政策的延续,市场对皮卡车型的需求日益加大,2010年销量达36万辆以上(含出口),%,高于汽车整体增速(%)
1、品牌结构分析
目标市场主要以中档低端及低档产品为主,比重超过70%;高档及中档高端产品比重在25%左右。
高档细分市场中,以日产、庆铃为主;
中档高端细分市场以庆铃、日产、江铃为主。
2、动力结构分析
目标市场以柴油产品为主,%;
高档细分市场以汽油产品为主,%左右;
中档高端细分市场以柴油产品为主,%。
3、轴距结构分析
目标市场以标准轴距产品为主,比重达85%以上;长轴距主要分布在中档低端及低档目标市场;
高档及中档高端细分市场均以标准轴距产品为主,比重在97%以上。
4、驱动结构分析
目标市场以4*2产品为主,4*4产品主要分布在高档及中档高端目标市场。
5、区域结构分析
2011年1-5月,目标市场主要集中在广东、福建、浙江、内蒙、山东、云南、河北、新疆、%。
□整体区域
2
4
6
8
10
12
14
迪
尔
赛铃
宝典09款
价格(万元)
长铃
旗舰
赛酷
中档
高档
D22
锐骐
庆铃
萨普
威虎
风骏
低档
日产皮卡:21812辆
长城皮卡:34622辆
中兴皮卡:13062辆
江铃皮卡:23998辆
9337辆
14029辆
宝典07款
6~。
6、目前市场产品价格分布情况