侯氏牙科 PPT课件.ppt

文档介绍：侯氏牙科电视广告投放计划

医疗服务机构电视广告投放分析
1、铺天盖地的硬广告,观众已经产生视觉疲劳
广告效益甚差
2、栏目植入式广告
例:演播室广告牌,观众席举牌
笔记本背贴,及其他形式
3、软广告:专题片报道、公益广告、友情赞助
侯氏牙科电视投放建议:
《城市新风采》内插播《健康小贴士》
《城市新风采》专题报道2-3次 6分/次
大型访谈栏目《男人》插播15秒品牌广告
《男人》栏目挂角广告
《城市新风采》内插播《健康小贴士》
一、《健康小贴士》每期2分钟
播出日期:每周五、周六、周日
二、《城市新风采》栏目定位新颖,栏目活跃,
收视率一直位居榜首!
三、《健康小贴士》内容定位为公益性,友情
讲授健康保健知识,回报广大群众,具体
内容由侯氏牙科安排
《城市新风采》专题报道2-3次6分/次
专题片的拍摄题材根据侯氏牙科需要:
1、侯氏品牌宣传
2、特色服务介绍
3、主治医师推荐
4、先进设备展示
5、侯氏文化传播
大型访谈栏目《男人》插播15秒品牌广告
《男人》栏目播出时间
每周日综合频道 19:20—20:05
周一公共频道 19:55—20:40
次日公共频道 08:50—09:35
1、黄金时间段, 《男人》栏目定位高端人群,高品质
的制作,收视率节节高升。
2、插播15秒形象广告,送达率较高,铸造品牌形象
广告投入费用预算:
月投入:6000元
1、《健康小贴士》每期2分钟 12期/月
2、专题片6分钟 2期/月
年投入:62000元/12月
1、《健康小贴士》每期2分钟 144期/年
2、专题片报道 2—3次不同题材、不同时间
3、每年8次促销广告信息字幕(赠送)
4、《男人》栏目观众方阵3期
5、《城市新风采》特别鸣谢单位
6、宿迁广播电视总台长期战略合作伙伴
7、所做栏目西楚网24小时点播
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