文档介绍：尖锋教育 精准网络投放方案
2012年7月17日
我们凭借创新网络科技AOA(Advertisement on Audience)
——受众行为精准解决方案
精准传递尖锋教育品牌形象,助力武汉尖锋教育
洞悉海量网民行为特征,网罗价值受众!
2017/11/25
我们的投放策略
AOL (Advertisement on Local)
区域受众解决方案
AOA (Advertisement on Audience)
受众行为精准解决方案
锁定
锁定
武汉地区精准传播
目标受众精准传播
4
产品:尖锋教育
目标群众:28-45岁学生家长及14-18岁的学生
传播途径:宽维尚行精准网络投放
尖峰目标:让每个需要成长机会的人都能获得最优质的教育
网络投放
5
用户ID定向—精准锁定白领人群
追踪武汉地区所有写字楼用户ID、高档住宅楼的用户ID、企事业单位的ID
向他们投放广告
武汉地区家长UV总数约达80多万
精英阶层
6
内容定向-人群网络浏览****惯
如下图表,通过iResearch分析目标人群的网络浏览行为
找到TGI>100,覆盖率>30%的媒体类型(根据客户的预算和投放时间,可以调整TGI和覆盖率的范围)
*数据来源:iUserTracker2012年3月
60%
40%
TGI
女性TA
男性TA
知识型网站
7
地理位置、时间定向-人群区域划分
根据用户ID来精确划分区域
例如:武汉市解放大道永清街写字楼及附近高当住宅
根据具体时间来投放广告
例如:某项目广告白天上班时间针对写字楼、晚上下班时间后针对住宅项目投放
通过锁定网民以下网络行为,捕捉目标受众,实时推送广告。
锁定教育垂直网站和
门户教育频道的相关网页
锁定教育行业网站一对一辅导
频道或教育搜索端口
锁定教育培训相关搜索关键字
定义为目标受众
锁定网民网络行为
推送尖峰教育广告
锁定学大教育,新航道,
巨人教育,智英教育,博雅
领航,新动态等关注人群
一对一辅导、教育培训关注者
竟品网站关注者
行为定向-人群网络浏览****惯
10
上网时间
覆盖面
财经
数码
汽车
娱乐
体育
视频
生活
时尚
社交
新闻
9:00
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10:00
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11:00
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12:00
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13:00
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15:00
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16:00
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17:00
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ave
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如下表,根据人群平均一天浏览网络的时间段,我们选择上午和下午下班前投放广告
此外,一天浏览媒体类型最多的是财经,新闻,娱乐,体育等,相反视频类浏览较少
晚上投放可以选择适当的视频类投放
*数据源: AdManager
时间定向-选择白领最活跃时间段投放广告