文档介绍：特德·特纳:挑战权威
我们长大时,发现世界已是一个秩序井然的世界,拓荒者的梦早已成为遥远的记忆。我们不得不呆在狭小的空间望着早已充斥世界每个角落的名牌奔驰、丰田、可口可乐等等仰天长叹,世界名牌如同高大的山峰屹立在我们的面前。
倘若这个保守的思想真的生长在我们的心里,那么世界真的再无法向前迈进了。值得庆幸的是世界上毕竟有许多冒险家,他们敢于创新,敢于向权威挑战。特德·N也正在观众的喝彩声中脱颖而出,成为新闻电视业的弄潮儿。
N及时而真切地报道里根遇刺、海湾战争、美军入侵格林纳达……这些身临其境的画面。在特德·特纳以前没有人愿意涉足24小时电视新闻这个领域。
创建24小时新闻广播
当时,特纳已是全美第一个通过卫星播放有线电视节目的老板,拥有一家"超级电视台"。可是,在当时的美国,美国广播公司(ABC)、全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司这三大电视网已独霸美国几十年,"超级电视台"就像参天大树底下的一株可怜的小草,永无出头之日。
特纳生性不甘平庸,他决心和美国三大电视网一决雌雄。他的眼睛瞄向了24小时新闻广播,这是个前人没有涉足的处女地。
反对之声此起彼伏,人们认为特德·特纳异想天开。经营电视新闻只会赔钱,它收视率很低,制作费用却相当高,比如,报道一条中东热点新闻,仅差旅费就相当于美国一般家庭一年的收入。
当时,美国三大电视网经营时数有限的新闻节目,。市场调查结果也清晰地表明,人们对24小时电视节目并不感兴趣。
面对周围人的冷漠和不信任,特纳并末退缩。他明白:只有迈出冒险的一步,才会有成功的机会。
特德·特纳是一个意志坚定的人,他要把构想付诸实践。N的工作没有任何拖延就开始着手了。特纳任命里斯·N的总经理兼主要策划人。里斯是电视经营业的天才,他和特纳是老搭档,在亚特兰大他们俩合作得相当成功。副总经理比尔·海斯对电视经营也有一套手段和方法。
特纳把舍费尔德调往亚特兰大,N的创建时间,最后一致答应1980年6月1日正式成立,N的历史上,刻在电视新闻业的历史上。
起诉RCA
真正的困难才刚刚开始。N开始了坚韧不拔的奋斗历程。在CNN初创时,特纳几次诉诸法律,与三大电视网抗争。
CNN开播只有3个月时,RCA(美国广播公司ABC的母公司)的通信卫星发射失败,N节目的卫星转发器。没有转发器,他们全部努力都将化为乌有。
特纳决心诉诸法律,上诉RCA违背合同,N一个转发器。否则,RCA必须赔偿3450万美元,N的所有投资。
一个是闻名于世的美国无线电公司(RCA),一个是默默无闻的有线电视台,无疑是以卵击石。
又是那种永不退缩的创新与冒险精神支撑着特纳,N。百般刁难;特纳就百般申请。最后,N如期获得转发器。N的斗争史上是一次具有划时代意义的胜利,N的正式开播得以顺利进行,也给特纳不少有益的经验和教训。
美者团,最初在肯尼迪执政期间,只有一流的大众媒介才有机会加入白宫记者团,进入白宫报道政府及总统事务。这种特权不仅给三大电视网垄断美国电视业的重要新闻提供便利,而且还是民众衡量大众媒介机构权威和实力的标准。
N前进的首要奋斗目标, 在CNN创建不到一年之际,特纳就明确提出:进入白宫记者团。
前途却并非坦途。三大电视网已形成一个坚固的垄断组织,N跻身此列,给自己