第1章 品牌设计.ppt

文档介绍：第1章品牌设计
品牌设计的七大要素
品牌命名的原则、策略和程序
品牌标志设计的类型
品牌标志设计的原则
本章知识点
品牌设计的含义
广义的品牌设计包括战略设计(如品牌理念、品牌核心价值、品牌个性)、产品设计、形象设计、企业形象(CI)设计等;
狭义的品牌设计则是品牌名称、标识、形象、包装等方面结合品牌的属性、利益、文化、表现进行的设计。
我们取前者对品牌设计的定义。
导入案例-力士(Lux)的名称优质
英国联合利华公司的力士(Lux)是当今世界最有名的香皂品牌,力士品牌今天之所以在全球风行,除了它大量利用影星做广告树立国际形象外,该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的发展起了很大的推动作用,可以这么说,初期的力士能成功完全依赖其杰出的命名创意。
利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂,一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系,显得不伦不类,且有不洁的联想;后者虽有所改进,但仍落俗套。第一年里,香皂的市场销路一直不好。
1900年,公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称:Lux,立即得到公司董事会的同意。名称更换之后,产品销量大增,并很快风靡世界,时间不长就成为驰名世界的品牌。虽然香皂本身并无多大的改进,但Lux给商品带来的利益是巨大的,可以说这种商品的成功很大程度上归功于它的品牌命名创意。
Lux是一个近乎完美的品牌名称,它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作,备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。
首先它只有三个字母,易读易记,简洁明了,在所有国家语言中发音一致,易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe,具有典雅高贵的涵义,它在拉丁语中是“阳光”之意,用作香皂品牌,令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。
另外,它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运)和Luxury(精美华贵)。
无论作何种解释,这个品牌名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用,它本身就是一句绝妙的广告词,至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。