文档介绍：长三角地区温泉类旅游景区发展情况深度分析报告
温泉度假村行业的定义
泉是地下水的天然露头, 是地下水涌出地表的自然景观。温泉是指泉水温度较涌出地年平均气温高5℃的或者水温超过20 摄氏度的泉水。根据2008年10月1日在云南省实施的全国首套温泉旅游业系列地方标准《旅游温泉标识使用规范》(DB53/T 256-2008) 对温泉旅游的定义是:指以天然温泉(含地热蒸气、矿物泥)或人工开采的地热水为依托,以沐浴温泉与接受温泉健康服务为主要内容,体验温泉、感悟温泉、融入温泉文化为主题,达到观光、休闲、游憩、疗养、度假等目的的旅游活动。
温泉旅游不但丰富了中国和世界旅游产业的内涵, 更带来了大量直接、间接的就业机会, 同时还拉动了当地的消费, 增加了地方的财政收入, 影响极其广泛; 它蕴涵着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。因而, 我们可以毫不犹豫的说, 如果旅游是朝阳产业,那么温泉旅游就是这朝阳产业中的朝阳。
中国温泉行业的发展现状
目前中国已探明的温泉数量为2600多个,占世界温泉总数量的43% 左右,当之无愧是世界温泉大国,另一方面随着的不断提高,人们对旅游的需求不断增加。另外随着人们对健康的逐步重视,温泉旅游作为继城市观光、主题公园、生态旅游之后的新型旅游模式也迅速受到国民的青睐。
根据2008年以来,全国各省旅游局对各自管辖区域温泉资源的初步普查结果显示,目前中国温泉的大致地理分布情况如下图所示:
图表 1 中国各地区温泉类旅游景区数量分布情况
数据来源:中国旅游协会温泉旅游分会
虽然中国利用温泉治病已有4000多年的历史,但是真正把温泉当成一个旅游产业来开发不过才30年左右的时间,相对世界同行业而言,中国的温泉旅游行业还不太成熟,目前该行业主要存在四方面问题,即:同、乱、差、浅。
“同”:即是产品大同小异,没有明显的特色,你开一个牛奶池,我也开一个牛奶池;你开一个百合香池,我也开一个。去到哪个温泉企业,产品都差不多,千遍一律,最终容易造成人们的审美疲劳,降低人们消费的热情。
“乱”:即是行业较混乱,水温70度的是温泉,30度的也是温泉,连有些10来度的也说是温泉;有的温泉企业可接待几百上千人,有的温泉企业可接待几十人,有的随便挖两个池也敢开门接待客人。而且价格不一,收费较乱。
“差”:即服务差,有的是温泉水本身的质量较差,有的是好的温泉水使用太久不换水导致水质变差,有的是配套使用的物品差,还有是的服务差。
 “浅”:即是蜻蜓点水式的,不够深度,不够内涵,不够专业,不够文化。
温泉度假村行业发展的特点
历经近30年的发展,目前中国温泉旅游度假区已经进入第二代的发展阶段,其具有以下特点:
1、度假区开发投资规模大,建设大型的露天温泉。度假区开发规模一般超过100 公顷,投资过亿元,温泉沐浴由室内搬到室外,建设不同风格、环境优美的大型露天温泉公园。
2、旅游设施和旅游项目配套齐全、档次高。除了原有的住宿、饮食、歌舞厅、温泉浴池外,还同时建设有商场、骑马、游戏室、高尔夫球场、滑草场、运动场、野战场、农家乐等旅游项目和服务设施;除了基本的温泉疗养旅游外,还有观光、娱乐、康体、会议、体育、民俗等旅游功能。
3、旅游者的多样化。温泉旅游者从专门化、特殊化的消费群体向大众化发展。其