文档介绍：市场分析报告
电视机领域的(产品,价格,促销方式)
竞争过程,分析及评价
目录
一概述
二产品状况
三市场状况
四竞争状况
五加入WTO对我国彩电行业的影响
一概述
我国的彩电工业从“六五”开始起步,经过前后3个五年计划的建设, 1994年,一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上已经超过了每年4000万台。%,%的家庭拥有1台,%的家庭拥有2台,%的家庭拥有3台,%的家庭拥有4台以上。目前,我国电视机全社会保有量已经达到4亿台,每年全国销量为4000多万台,其中出口410万台,产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业,彩电产品2000年首次出现负增长,其中1-6月份,%,%。
作为家电产品的龙头产品—彩电,在市场上的增长已经放缓,主要表现在于:
★消费层次差异性扩大,大屏幕成主流
★以价格竞争为主要竞争手段,行业进入微利时代
★企业结构调整和资产重组步伐明显加大
★数字化彩电将成为彩电产品技术发展方向
本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的影响进行分析。
二产品状况
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中国的彩电业是靠引进组装线发展起来的,虽然目前已成为世界上最大的彩电生产国,但其核心技术显像管、大型集成电路至今还是靠引进日本等先进国家的技术,新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋,不少企业很大程度上只能算是资金劳动密集型的组装厂。
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----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。
彩电工业的技术发展主要是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)发展。
由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的发展,为高清晰度电视的发展奠定了技术基础。70年代首先在日本开始研制,并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制,它的研制成功并实用化,是电视领域的一大革命,不仅使电视质量获得极大的提高,而且在非广播领域有着广阔的应用前景。数字电视是当今电视发展的大趋势。目前,数字电视已经成功地应用于卫星直播,有线电视也准备向数字化过渡;卫星和有线数字电视的发展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业已经进入了从模拟式向数字式的过渡时期。
就HDTV而言,它具有以下主要特点:
1)HDTV的扫描行数是现行电视标准的两倍左右,从而使图象清晰度提高了一倍,可与35mm彩色电影媲美。
2)HDTV采用了先进的数字技术,避免了传统模拟电视中常见的重影、噪声,提高了彩色电视图象质量。
3)HDTV系统中采用亮度信号和色度信号的时分复用技术或数字化传输技术,在接收机中能较彻底的分离亮度信号和色度信号,克服了现行电视制亮度信号和色度信号的相互串扰,而且不存在微分增益失真和相位失真。
4)HDTV的显示屏幕均采用宽高比为16:9格式,使观众能够获得更佳的观看视角。
5)加强了图象与伴音之间同步效果的感染力。
鉴于以上HDTV的独特优点,因而它将成为新一代电视在国际上已形成共识。
----彩电与信息产业有相互融合
目前彩电工业正面临新技术的挑战,随着多媒体技术,压缩技术出现,彩电与信息产业有相互融合的趋向,在PC终端显示上看电视和在彩电上兼具PC机上网功能已成为各大公司的开发重点。
----显示器领域的突破
此外,显示器领域的突破也会使彩电行业出现前所未有的变革。目前技术领先的企业已经在新型平板显示器件方面取得进展,如等离子显示器、彩色薄膜晶体管液晶显示器件(
TFT)、铁电液晶显示器等,而这些新型显示器彩电将在未来几年成为彩电业的持续增长的动力。
因此未来彩电业发展的总体趋势是:
(1)显示器的变革;这将导致彩电的大屏幕、高清晰度和平面化趋势。
(2)数字化的变革。而这将导致彩电的交互式趋势。
1998年9月8日-12日,我国独立自主研制的数字高清晰度电视HDTV功能样机进行了广播试验。标志着我国继美国、欧洲之后,已系统地掌握了数字HDTV,奠定了我国电视产业由模拟向数字升级换代的技术基础。1999年1月6日由康佳公司开发的适应美国ATSC标准的HDTV样机在拉斯维加斯亮相。
数字电视带来的变化是革命性的,它带给消费者的收益主要有:
首先,观众用数字电视收到的节目,在图象质量及伴音质量上都比模拟电视有很大的提高。它采用数字传输方式,并且具有很好的误码纠错能力,因此抗干扰力很强,伴音质量也接近CD数字光盘的放音质量,并可具有多声道及环绕声功能。
其次,数字电视可以提供更高的频道利用率。我国PAL制电