文档介绍：普纳度·风尚家
品牌系统
麦智传扬
2012·04
法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为:
品牌已经超越了物质的本身,它们代表一种生活方式或者价值信仰。
真正的品牌是有灵魂的,
它会在暗处不断地念叨你的名字,让你不得轻易忘记。
所以,人们是在为自己的理想生活信仰买单!
为品牌张力带来的产品气质买单!
品牌的价值
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
VI SYSTEM
视觉系统
□
ADVERTISE
品牌推广
□总体策略
□阶段执行
普纳度·风尚家
品牌系统
三大部分
□品牌DNA
□品牌命名
□品牌定位
BRAND
品牌核心
第一部分
背景分析
→背景分析
社会经济层面
·在过去30年里,中国人均GDP上升17倍之多;
·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。
·2010年中国成为全球第二大经济体;
·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场;
社会财富升级引发消费升级
·新绿洲家居品牌以实木产品为主
·商品的价格较高
·提供一站式的全屋家居解决方案
·定位中高端人群
定位中高端
全屋定制
一站式解决
·欧美经典流行为主调
····
→背景分析
企业自身层面
消费者洞察