文档介绍：自有媒体属性分析
属性
媒体
优点
局限性
信息承载能力
培养习惯
自
有
媒
体
短信
1、到达率高
2、目标人群准确2、目标人群到达准确

,不够直观
适合业务、服务软性宣传
培养消费习惯,信任程度高,持续性强
营业厅展示
POP宣传品
,可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。
,能够有效强化消费者心理感受。
3、在接近产品的地方产生提示作用。
4、场所分布较广;受众集中
5、视觉冲击力较强
6、相对费用低
传播范围有局限性。
到达率不高,传播信息不快。
影响范围小
信息容量少
市场效果慢
适合品牌形象宣传、业务宣传
说服力略强,信任较高
直邮话单
针对性最强,且可根据预算选择诉求对象
收件人有种被人尊重的优越感,具有“私交”的性质,又可产生亲切感受
如果被认为是“垃圾邮件”,消费者将不会打开
成本效益低
服务宣传、业务宣传
针对性较强,信任度一般
公司网站
1、与其它媒体相比,公司网站广告成本极低
2、因特网广告在统计方面具有较大的优势
3、易反馈
人群锁定性强
媒体新鲜,具较强感染力
1、接触率低
2、影响范围不能确定
3、市场效果慢
短效、理性
适合于促销活动或服务
受众相对固定,持续性高,信任程度较高
根据自有媒体特征的分析,自有媒体有其本身的广告信息内容的适合度比率,再结合移动推广的四大项目内容特征,可制定优先媒体选择:
自有媒体
项目
宣传内容
品牌宣传
形象识别
业务宣传
告知性业务
服务宣传
心理感受
活动宣传
形相识别
广告信息与媒体应用适合度
项目
内容
媒体应用
说明
电视
报纸
广播
户外
杂志
自有媒体
口碑
品牌宣传
权威性、新闻性
B
A
E
C
F
报纸以传达真实新闻为主,因此具有较高的权威度,对品牌的信任度有力
形象识别
B
B