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随着我国城市化进程的发展,城市品牌营销意识逐渐增强,城市开始运用多种手段对城市品牌进行营销。利用体育赛事进行大型活动的营销策划,促进城市发展成为越来越多城市的共识。
但是,目前阶段,各大中小城市在选择赛事和城市本身的匹配度以及相应宣传上,存在很大的盲目性,结果使得很多赛事在耗费了大量资源之后并未能达到城市品牌营销的目的,一些为赛事建设的场馆甚至成为城市发展的负担,因此,本研究基于此现实意义,认为在选择赛事之前,有必要对城市举办赛事的条件进行综合的分析研究。本研究在前人定性研究基础之上,采用定性和定量结合的方法,初步尝试构建基于层次分析法的条件体系,根据pest分析工具和建立条件指标体系的原则,构建出我国城市举办国家单项体育赛事的条件体系,并以杭州市选择五人制足球世界杯赛为例来进行实证分析,得出如下结论:
由于国际综合性赛事具有时间长、举办地轮流制、竞争激烈等特点,因此,在北京举办了xx年奥运会后,我国城市应重点选择具有较大影响力的国际单项体育赛事,并充分结合城市自身情况,综合考虑赛事项目,进行可行系条件分析。
本研究运用pest分析工具,征求专家意见,从政治因素、经济因素、社会和文化因素、赛事技术因素四个目标层,构建出一套包含11个一级指标、30个二级指标的我国城市申办国际单项体育赛事条件的
条件体系。其中,根据专家意见、对于部分重合以及界定范围不明确的条件进行了修改。
城市在运用此指标进行分析时,可以结合可行性评估,作为参考,同时,不同的城市在选择不同的赛事过程中,灵活运用该条件体系,有重点有针对性的对指标体系做出评估。
本研究基于层次分析法的研究路径,由于研究时间以及我国城市类型多样性和各个单项赛事的特殊性,本研究在条件指标的构建尝试中未能选取更多的城市或赛事进行实证研究,这也是本文存在不足之处。
本研究建议后续研究从多个城市的对比研究和选取一个城市长期跟踪调查对指标进行实证研究,进一步延展条件指标体系,不断的完善。
摘要 5-6
abstrat 6-7
1前言10-12
1.1 研究背景 10-11
1.2