速腾预定用户典型特征稿 速腾用户特征资料 PPT课件.ppt

文档介绍：时尚现代的、运动感的、有灵气的、新颖的、充满***的、精致的、技术领先的
时尚、年轻、快乐、酷(FGD)
适合家庭使用
Sagitar速腾形象
Sagitar速腾在欧美市场
产品定位
典型用户形象-人口特征
自由职业者、爱车族
休闲装束、但看起来比较有档次
事业上比较成功,有继续发展的空间
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
典型用户形象-性格特征形象
追求西方文化和生活方式、喜欢被别人关注、喜欢运动的、外向的、时尚的,紧随潮流的、有活力的
很健康、有想象力,比较有***、有一定的冒险精神
喜欢休闲运动(如户外运动),和家庭朋友的交流(相对于现有宝来,相对多一些家庭的感觉)
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
Sagitar速腾目标用户特征-目标用户描述
Sagitar速腾目标用户男性为主,年龄25-35岁
相对来讲,Sagitar速腾目标用户单身较多、学历较高,无小孩的相对较多
目标用户行业分布主要是商业、IT行业、建筑业、制造业等
任职中层管理人员
私营业主/个体户相对较少,自由职业相对较多
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
Sagitar速腾目标用户特征-目标用户描述
相对来讲更加关注汽车的性能,喜欢加速快的汽车,也比较关注汽车的实用性和舒适性,同时有个性化的选择,不太关注汽车的外形尺寸
爱好广泛:网上新闻、旅游/郊游、浏览汽车网站、关注汽车类赛事、玩车/开车兜风等
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
Sagitar速腾目标用户特征-综述
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
Sagitar速腾和Mazda 6品牌都定位于新精英型 Beta市场
汽车属性的重要程度1)
内饰工艺
驾驶性能
外观设计
乘坐舒适性
油耗
价格
售后服务
主动安全
内部空间
驾驶感受
被动安全
内饰设计
操控便利性
质保
维护成本
外观工艺
使用灵活性
噪音*
通讯娱乐系统
环保
重要性
* 特指发动机声音和排气声音,而非静音效果
Sagitar速腾在欧美市场
目标用户群
用户群关注特征
A5表现匹配
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