广告图形创意 PPT课件.ppt

文档介绍：广告图形创意
图形创意应用研究
图形创意方法研究
未来趋势研究
广告图形创意概念研究
想象力比知识重要,知识是有限的,而想象力概括世界上的一切,推动进步,是知识进化的源泉。
——爱因斯坦
不否认灵感,但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的,思考的越多得到的创意灵感也就越多,一个创意往往可以激发另一个创意的产生,如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。
——靳埭强
图形创意——原则
(1)关联性
图形创意必从生活的经历、环境、文化背景中得来。如,推销年轻人的时尚品,就必须研究年轻人的群体特征,寻求共同的心理特征和行为模式,这样才能在广告中突显“时尚”的特征。
关联性,就是去挖掘一些不为人说的、潜在的心理共性。
——李奥•贝纳
好的汽车广告,是建立在人格和车格的契合点上,在这个点上做文章。
——JWT创意总监