文档介绍：常熟市农村商业银行 2002年行销、传播规划 (草案)
2001。12。
2001年下半年度工作回顾
目的
开发常熟市农村商业银行品牌价值体系
建立形象视觉识别系统
新形象的推出,引起领导们的关注
为方便起见,以下简称“常行”
主要工作回顾
常行实态调研暨品牌形象诊断
常行品牌形象定位
VI系统开发
中高层经营管理共识营
常行开业典礼
主要工作回顾
确定常行传播策略
业务介绍宣传品规划,创意、设计
常行形象TVC创意
2002年度行销、传播规划
结果呈现
企划类:
常行品牌形象定位报告
常行品牌开发策略规划
共识营企划及反馈报告
开业典礼活动执行方案
2002年度行销、传播规划
创意、设计类:
VI手册
配合活动的相关设计
业务宣传的创意、设计
小区宣传广告的设计
书卡广告设计
报纸广告设计
TVC创意
户外广告创意、设计
2002年度行销、传播规划思考
行销目的
重在加强常行内部文化建设,以此提高整体服务水准,并以期获得当地用户的认同
传播目的
通过具影响力的公关活动展开,并辅以广告媒体的传播,提升常行在市区内的知名度
传播策略
竞争者:
政策灵活
业务人员本地化
有经验
消费者:
满足需求
服务质量
提供便利
常行:
历史长久
农村基础好
当地认同度高
自己的银行